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Audience Measurement

Medición de audiencia fuera de casa

OUR SOLUTIONS
Entendiendo y monetizando las audiencias de medios fuera de casa.

Los medios fuera de casa (OOH, por sus siglas en inglés) consisten en estructuras publicitarias que van desde los espectaculares hasta los paneles pequeños en las paradas de autobús. También incluyen estructuras publicitarias al aire libre colocadas en estaciones de autobuses y trenes, en estacionamientos, taxis y autobuses y paneles dentro de los centros comerciales. Les ayudamos a las empresas que venden y compran espacios publicitarios en esos medios a medir el tamaño y la composición de la audiencia que probablemente se exponga a la publicidad mostrada en dichos medios. Los datos que recabamos influyen en las decisiones sobre la mejor ubicación para las estructuras publicitarias y también se usan para comercializar inventario publicitario entre compradores y vendedores.

 

El incremento en la importancia de los paneles fuera de casa (OOH), ha implicado la necesidad de un nuevo enfoque en mediciones precisas basadas en tiempo.

 

Una variedad de métodos para medir las audiencias de publicidad OOH

El método exacto consiste generalmente en 5 componentes principales:

 

  1. Un sistema de gestión de inventario donde se almacenan los detalles de cada estructura por medir.
  2. Una encuesta de viaje que rastrea a detalle las jornadas de las personas fuera de sus casas.
  3. Un modelo de intensidad de flujo vehicular que captura los detalles del flujo vehicular y peatonal de varias fuentes.
  4. Un ajuste de visibilidad donde se evalúa el impacto relativo de los diferentes tipos de paneles y se incorpora a la medición de resultados.
  5. Un sistema de datos que entrega los datos a los usuarios finales.

Hay varias opciones disponibles para cada uno de estos componentes. Nuestro estándar de oro (aplicado en varios países, incluidos el Reino Unido y Francia) usa un Medidor de Rastreo Multisensor personalizado (MST, por sus siglas en inglés) que una muestra representativa de personas porta durante 2 semanas. Esto nos permite rastrear sus ubicaciones segundo a segundo, con un rango de precisión de un metro de distancia, lo que permite una lectura precisa de cuándo y por cuánto tiempo estuvieron al alcance de ciertos paneles específicos.