[LIVRE BLANC] L'image de la femme dans la publicité
Les médias et la publicité jouent un rôle important dans notre culture, en reflétant les normes sociales de notre société. Trois personnes sur quatre reconnaissent que la publicité a le pouvoir de façonner la façon dont nous nous percevons les uns les autres. La représentation des femmes dans la publicité a évolué au fil des décennies : dans les années 50 et 60, on voyait des femmes en train de cuisiner ou de s'occuper d'une famille, tandis que dans les années 70 et 80, les femmes étaient présentées comme des sex-symbols ou des versions inaccessibles de la perfection.
Neuf américaines sur dix déclarent se comparer aux images véhiculées par les médias. Il est donc essentiel que les marques et les acteurs du marketing prennent la responsabilité de représenter les femmes de manière moderne et positive. Mais au-delà d'une bonne action pour la société, y a-t-il un bénéfice créatif pour les marques à faire évoluer la représentation des femmes dans la publicité ? Les marques peuvent-elles améliorer leurs performances commerciales tout en faisant du bien à la société ?
Dans ce rapport, Ipsos a cherché à mieux comprendre si les marques gagnent à transmettre une représentation positive et moderne des femmes dans leurs publicités. Voici les 3 principaux enseignements :
- Représenter positivement les femmes dans une publicité augmente les chances d'obtenir un impact positif sur la relation à long terme avec la marque ainsi que sur le changement de comportement à court terme.
- Le rôle et la représentation des femmes dans la publicité peuvent influencer les attitudes à l'égard de l'évaluation d'une publicité.
- Pour chaque catégorie, il existe des leçons spécifiques à tirer d'une représentation féminine positive dans la publicité.
Découvrez dans Women in Advertising comment la représentation positive des femmes dans la publicité est bénéfique à la fois pour la société et pour la croissance des marques.
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Après une pause estivale, nous sommes de retour pour réfléchir ensemble à comment les marques peuvent avoir un impact positif sur la vie des consommateurs et des citoyens, que ce soit à travers d'excellentes campagnes, d'excellentes expériences ou d'excellents produits. Mais quels sont les pré-requis pour atteindre cet objectif, et quelles leçons pouvons-nous tirer des évènements récents ?
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Au programme :
Le contexte actuel
Avec l'appui de nos dernières enquêtes d'opinion, nous analyserons les différences d'état d'esprit à travers le monde et observerons comment évoluent les comportements des différents groupes démographiques.
La représentation des femmes dans la publicité
A travers la publicité, les marques ont le pouvoir d'influencer notre perception des autres.
Une nouvelle enquête Ipsos démontre comment des représentations positives peuvent contribuer au succès des marques, mais aussi à améliorer la société.
Tenir ses promesses
Les organisations utilisent l'expérience pour établir une connexion plus profonde avec les individus et construire des relations plus durables avec les marques.
Pour y parvenir, les marques doivent tenir leurs promesses afin de ne pas détruire le lien avec leurs consommateurs
Les leviers d'influence
Nous explorerons le rôle prépondérant que jouent les femmes en tant qu'influenceuses au Brésil et évaluerons l'impact de la pandémie sur les messages dans un pays pluriel parmi les plus vastes au monde.
Tous les enregistrements et les présentations des webinars KEYS sont disponibles ici.