[LIVRE BLANC] La puissance des access panels

L'accès aux bons répondants au bon moment est fondamental pour mener une étude de marché efficace. L'évolution des méthodes de collecte de données, sous l'effet de la technologie, a entraîné l'émergence de nouveaux modes de recrutement, en particulier lorsque cela permet de réduire les coûts.

Toutes les sociétés d'études ne choisissent pas de posséder et d'exploiter des panels d'études propriétaires, mais Ipsos choisit d'investir continuellement dans les panels car ils offrent un solide avantage qualitatif par rapport aux autres sources.

Le succès des études par panel de haute qualité repose sur cinq piliers principaux :

• La stabilité des échantillons d’une vague d’enquête à l’autre
• Le processus et les critères de constitution de l’échantillon
• La sincérité et la véracité des informations données par les répondants quant à leur profil
• Le niveau d’engagement des répondants
• La confiance des répondants dans le processus.

Dans ce document, nos experts des opérations décrivent en détail ces 5 aspects en comparant les enquêtes auprès de panélistes aux enquêtes menées auprès de répondants recrutés par d’autres moyens. Découvrez également les nouveaux développements, accélérés par la pandémie de Covid-19, qui comprennent la réalisation d'une recherche qualitative en ligne très engagée.

Ipsos estime que l'avenir des connaissances en matière d'études de marché continuera à dépendre de l'accès à des panels d'études correctement gérés.

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