Retour sur 2021

Qu'avons-nous appris sur les attitudes et les comportements des individus en 2021 ? Qu'est-ce que nos recherches nous ont appris sur les événements de l'année ? Et comment nos perspectives ont-elles évolué ?

Auteur(s)

  • Yves Bardon Directeur du programme Flair, Ipsos Knowledge Centre
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Cette année promettait d'être meilleure que la précédente : 77 % des personnes interrogées dans le monde pensaient que l'année serait meilleure pour elles et leur famille. Mais quatre personnes sur dix seulement pensaient que la vie reprendrait complètement son cours normal. Comme beaucoup d'entre nous passent plus de temps à la maison, nous avons vu des changements dans notre façon de travailler, ce que nous achetons et ce que nous mangeons.

Notre Year in Review 2021 revient sur les résultats les plus marquants de nos enquêtes mondiales et montre comment nos recherches ont permis d'éclairer certains des événements marquants de l'année. Nous passons également en revue notre analyse sur les développements cette année en matière de distribution, de marque, de société, de méthodes d'étude et plus encore, avec un récapitulatif des publications des équipes du monde entier.

Qu'avons-nous découvert ?

L'un des effets notables de la pandémie a été l'amélioration de la réputation des médecins. Cette année, notre indice mondial de confiance a vu les médecins dépasser les scientifiques en tant que profession la plus digne de confiance au monde, 64 % du public mondial déclarant qu'ils sont dignes de confiance.

Bien que le coronavirus soit resté un problème de santé urgent, 70 % des personnes interrogées dans 30 pays le citant comme le principal problème de santé auquel leur pays est confronté, nous avons également constaté une augmentation de la préoccupation pour la santé mentale, qui se classe désormais au troisième rang des problèmes de santé dans le monde. En outre, 79 % des personnes interrogées déclarent désormais que leur santé mentale et leur santé physique sont d'égale importance pour leur bien-être personnel.

Qu'Avons-Nous Découvert ?

Que s'est-il passé ?

La vie a continué malgré le Covid, les gens s'adaptant à la vie au milieu des perturbations et de l'incertitude que la pandémie continue d'apporter. Nous avons constaté que les niveaux d'inquiétude à l'égard du Covid-19 variaient à travers le monde, les différentes régions et les différents pays ayant connu des succès et des échecs dans la lutte contre le virus et l'administration des vaccins.

Les Jeux olympiques d'été de Tokyo, qui avaient été reportés, se sont déroulés au Japon à un moment précaire de la pandémie, suscitant des sentiments mitigés parmi le public mondial. Pourtant, malgré l'incertitude, 62 % des personnes interrogées ont estimé que les Jeux olympiques étaient une occasion importante pour le monde de se rassembler.

Alors que les inquiétudes concernant le climat continuent de croître, Ipsos s'est présenté à la COP26 pour faire entendre la voix du public dans le débat et briser trois mythes entourant le changement climatique et le débat sur le développement durable.

Qu'Avons-Nous Découvert ?

Quels étaient nos points de vue ?

Au cours de l'année écoulée, Ipsos a publié des livres blancs sur un large éventail de sujets allant du déclin de la population mondiale à la création d'une expérience client positive en passant par la création d'une "lentille empathique" pour comprendre les consommateurs, les méthodes de recherche et les approches de la science comportementale pour encourager les comportements durables. Vous pouvez trouver plus de nos Ipsos Views ici.

Quelle sera la prochaine étape ?

La publication en 2021 de notre enquête Ipsos Global Trends Survey nous a montré que nombre des changements que nous observons aujourd'hui résultent de tendances existantes de longue date, antérieures à la crise du coronavirus. La pandémie n'a pas fondamentalement changé les valeurs et les priorités humaines.

Nous explorons plus en détail les défis et les trajectoires de l'avenir dans le document intitulé "Shaping 2025 and beyond". Dans notre série Future of Insights, nous présentons une nouvelle réflexion sur l'évolution de la fonction des insights et sur la manière de tirer le meilleur parti de la recherche afin de comprendre les exigences, les émotions et les aspirations des gens qui évoluent rapidement.

Auteur(s)

  • Yves Bardon Directeur du programme Flair, Ipsos Knowledge Centre

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