Automotive and Mobility Development
OUR SOLUTIONS
Procjena ranog lansiranja kao što je studija onih koji prihvaćaju/odbijaju i cijene zajedno s pregledom i finim podešavanjem strategije lansiranja kako bi se pokrenulo poboljšanje proizvoda za sljedeće generacije.
Accepter/Rejecter Studija
Rani kupci vozila i njegovih konkurenata (odbijači testne marke) mogu se uključiti u anketu o prihvaćateljima i odbacivačima, u kojoj se analiziraju njihove povratne informacije kako bi se istaknuli razlozi koji stoje iza jaza između očekivanih i tržišnih performansi, iz perspektive proizvoda i marketinga.
Studije o prihvatiteljima i odbacivačima mogu se vršiti online ili osobno s ranim kupcima nedavno lansiranog modela i onima ključnih konkurenata kako bi se razumjele njihove snage i slabosti s gledišta proizvoda i marketinga (komunikacija, iskustvo u zastupstvu itd.). Kao dodatni modul, mogu se održati kvalitativne grupe za raspravu ili online community kako bi se dobio detaljniji uvid.
Marketing klinika
Održavajući se prije lansiranja i nakon zamrzavanja dizajna, ove klinike za vozila usredotočuju se na tržišnu sposobnost novog vozila – na pozicioniranje, cijene, komunikaciju i konačnu provjeru dizajna na uočenim prednostima i potencijalnim nedostacima. Novi proizvodi će se obično ocjenjivati u natjecateljskom kontekstu gdje se predstavljaju relevantni konkurenti kako bi obavili završne marketinške pripreme prije lansiranja vozila.
Potrošači su često pozvani na mjesto za osobnu kvantitativnu i kvalitativnu procjenu novog modela zajedno s ključnim konkurentskim modelima, dok modularni, digitalni pristup također može biti alternativa. Potrošači obično ocjenjuju eksterijere, interijere novih modela ili bilo koje dodatne HMI ili značajke proizvoda koje klijenti smatraju važnima. Kombinacija cijena bila bi sastavni aspekt istraživanja kako bi se razumjela cjenovna elastičnost i konkurentnost u odnosu na konkurenciju iz perspektive cijene/prodajnog potencijala. Često će biti uključene i slike proizvoda i korisnika, a ponekad zajedno sa storyboard-om za kvalitativno razumijevanje.