Mislite da poznajete Generaciju Z?

U svijetu marketinga, osvajanje Generacije Z postalo je prioritet broj jedan za brendove diljem svijeta. Svi ih žele osvojiti, no čini se da se većina strategija temelji na neosnovanim pretpostavkama. 
Nedavna rasprava vodećih svjetskih marketinških stručnjaka na Advertising Weeku u New Yorku srušila je dva najčešća mita: da Gen Z nije lojalna brendovima i da mrzi oglašavanje. 
No, što ti globalni trendovi znače za hrvatsko tržište? Jesu li naši mladi potrošači zaista takvi? U Ipsosu nismo stali na pretpostavkama. 
Naš najnoviji, detaljni izvještaj "MEET GEN Z" (listopad 2025.) pruža konkretne odgovore i otkriva fascinantnu istinu o hrvatskoj Generaciji Z. 
Istinu koja bi mogla u potpunosti promijeniti vašu marketinšku strategiju.

Mit #1: "Generacija Z nije lojalna brendovima."

Stvarnost: Nisu nelojalni, već izbirljivo lojalni.

Globalni stručnjaci tvrde da Gen Z nije nužno nelojalna, već da su odrasli uz neograničen pristup informacijama, što ih čini temeljitijim istraživačima. Lojalnost ne poklanjaju olako, ona se mora zaslužiti autentičnošću i povezanošću s njihovim osobnim identitetom.

A što kažu naši, hrvatski podaci?

Naši nalazi iz izvještaja "MEET GEN Z" to ne samo da potvrđuju, već i kvantificiraju. Iako će gotovo polovica hrvatske Generacije Z uložiti trud da pronađe najjeftiniju ponudu, priča tu ne staje.
Naš izvještaj otkriva ključan podatak: čak 40% njih će kupiti proizvod ako osjete da je "stvoren baš za njih". 
Lojalnost se ne gradi cijenom, već osjećajem pripadnosti i osobnog odraza. To potvrđuju i drugi nalazi iz našeg istraživanja:
•    24% Gen Z potrošača u Hrvatskoj pokušava kupovati proizvode koji će drugima reći nešto o njima.
•    24% pazi da izgled proizvoda odgovara njihovoj osobnosti.
Oni nisu samo lovci na niske cijene; spremni su platiti za brend koji odražava njihov stil i vrijednosti.

Zaključak za brendove: Vaš brend nije samo proizvod za njih, on je dio njihovog identiteta. Pitanje nije kako ih učiniti lojalnima, već kako vaš brend može postati autentičan dio njihovog svijeta.

Mit #2: "Generacija Z mrzi oglašavanje."

Stvarnost: Ne mrze oglašavanje, već dosadu i nebitnost.

CMO-ovi globalnih divova poput Bosea i Hiltona slažu se: Gen Z ne mrzi reklame, već sadržaj koji ih prekida, koji je nebitan i koji ne nudi nikakvu vrijednost. 
Rješenje? Prestanite oglašavati, počnite zabavljati.
 

Pogledajmo hrvatsku stvarnost:

Na prvi pogled, naši podaci potvrđuju problem: čak 71% hrvatske Generacije Z kaže da ih "reklame općenito samo živciraju“. Međutim, to samo potvrđuje da tradicionalno oglašavanje ne funkcionira.

Ali gdje leži prilika? U njihovom životnom stilu. 
Naš izvještaj profilira najveće segmente hrvatske Gen Z populacije kao "Bezbrižne hedoniste" i "Pratitelje trendova". Njihov život se vrti oko zabave, druženja s prijateljima, izlazaka i digitalne zabave.
Ovo dokazuje da je zabava ključna komponenta njihovog života. Oni ne žele da ih prekidate reklamama – oni žele da se pridružite zabavi.
 

Kako onda doći do njih? Uronite u njihov svijet.

Članak iz New Yorka zaključuje da brendovi moraju prestati biti zvijezda showa i umjesto toga postati dio kulture i zajednice. 
Naš "MEET GEN Z" izvještaj otkriva vam put kako to učiniti u Hrvatskoj:

Influenceri su zakon: Čak 74% hrvatske Generacije Z prati influencere, najviše na Instagramu i TikToku. Naš izvještaj otkriva koje točno teme prate (od šminke do putovanja) i na kojim platformama.
Zajednica je sve: Društvene mreže su najveći pojedinačni utjecaj na njihovu online kupovinu. Izjava "Pokušavam kupovati proizvode koji su popularni među ljudima s kojima se družim"  dokazuje da je preporuka unutar njihove zajednice ključna.
Govorite njihovim jezikom, na njihovom terenu: Oni su na Instagramu, TikToku, Snapchatu i WhatsAppu. Naš izvještaj detaljno prikazuje koje platforme koriste, koliko često i zašto. To su njihovi tereni, a vi morate naučiti pravila igre.
 

Ne temeljite strategiju na mitovima. Temeljite je na podacima.

Razumijevanje Generacije Z nije misterij, već znanost. Globalni trendovi su odličan putokaz, ali uspjeh na lokalnom tržištu leži u detaljima; u konkretnim, mjerljivim podacima o navikama, stavovima i ponašanju upravo hrvatskih mladih potrošača.

Naš izvještaj "MEET GEN Z" je najdetaljniji alat koji vam je na raspolaganju. Na više od 60 stranica, on pokriva sve:
•    Detaljnu demografiju i životne stilove.
•    Prehrambene navike i potrošnju FMCG proizvoda.
•    Kupovne navike (online i offline).
•    Medijsku konzumaciju (od streaming servisa do društvenih mreža).
•    Stavove o poslu, novcu, društvu i budućnosti.
Ne dopustite da vaša konkurencija bolje razumije budućnost od vas.

Kontaktirajte nas i saznajte kako vam izvještaj "MEET GEN Z" može pomoći da donesete odluke temeljene na stvarnim podacima, a ne na zastarjelim mitovima.