ESG és Reputációs kutatás 2024

2024 év elején (terepmunka ideje: 2024.02.06-20.) harmadik alkalommal végeztük el az adatfelvételt a magyar lakosság körében. Az 1000 fős minta, a korábbi évekhez hasonlóan, reprezentatív a felnőtt népességre nem, életkor, régió és településtípus szerint. A kutatást kiegészítette egy boost minta a fiatalabb, 26-35 éves korcsoportra, a riport ezen célcsoport részletese adatait is tartalmazza.  

A magyarországi ESG & Reputációs kutatás harmadik kiadása feltérképezi az ESG-vel kapcsolatos tájékozottságot és az egyes iparágakban, valamint a különböző szektorokban tevékenykedő vállalatok környezetvédelemre, társadalmi felelősségvállalásra és vállalatvezetésre irányuló erőfeszítéseinek társadalmi 

Ez a kiadás különösen fontos, hiszen 8 szektorban, összesen 52 márka tevékenységeit értékeli a környezetvédelemre, társadalmi felelősségvállalásra és vállalatvezetésre.

A riport különlegessége, hogy az ESG mindhárom pillérjének vizsgálata mellett számos kérdés – mint bizalom, piaci teljesítmény és pozíció, innovációs tevékenységek stb. – mentén térképezi fel a vállalati reputációt az összes, mérésben szereplő márkára. 

A szektorokra és márkákra vonatkozó adatok a riportban: 

• az egyes márkákra vonatkozó elvárások a lakosság részéről az ESG tevékenységet illetően (pillérenként: E (környezeti), S (társadalmi), G (irányítás))
• a vizsgált márkák ESG teljesítményének megítélése (pillérenként) 
• a válaszadók által perceptált változások a vizsgált márkák ESG tevékenységét illetően (pillérenként)
• mennyire tartják be a vizsgált márkák az ESG-vel kapcsolatos ígéreteiket
• Egyes pillérek mentén mit vár el a magyar lakosság az egyes márkáktól, mire kellene összpontosítaniuk (szektorral ill. versenytársakkal szemben támasztott elvárásokkal összevetve)
• A vizsgált márkák CSR pontszáma 
• A vizsgált márkák vállalati reputációs indexe (összes vizsgált márka) 
• Az összes vizsgált márka reputációs pillérjeinek részletes eredményei

A kutatás keretében vizsgált szektorok és vállalatok 

A felmérésben szereplő összes szektorról és vállalatról rendelkezésre áll minden adat.

Egy kis ízelítő az eredményekből:

A magyar lakosság 77%-a fenntartható és etikus fogyasztónak tartja magát. Minden második megkérdezett igyekszik fenntartható módon élni, de csak ha ez nem jár számára a kényelem jelentős csökkenésével. 

Tízből hat magyar számára fontos a vállalati felelősségvállalás kérdése a vásárláskor. A felelősségteljes termékekért való felárfizetési hajlandóság az elmúlt évek válságai következtében folyamatosan csökkent, jelenleg a lakosság fele lenne hajlandó magasabb árat fizetni egy felelős termékért vagy szolgáltatásért. A felár összege leggyakrabban meglehetősen jelképes (~5%). 

A lakosság körében viszonylag magas arányban, tízből hatan használnak energiatakarékos készülékeket vagy izzókat, illetve gyűjtik szelektíven a hulladékot a környezetet megóvása érdekében. Szintén magasabb arányban, a megkérdezettek közel felére jellemző, hogy korlátozzák energia- és vízfogyasztásukat, illetve megjavítják a sérült vagy törött tárgyakat.

A magyarok 82%-a úgy gondolja, hogy a vállalatoknak segíteniük kell ügyfeleiket a pénzmegtakarításban, ugyanakkor 56% szerint a társadalmilag felelős vállalatoknak drága termékeik vagy szolgáltatásaik vannak.

A válaszadók döntő többsége (87%) szerint a vállalatoknak segíteniük kell ügyfeleiket a felelősségteljes magatartásban, míg a lakosság harmadának (65%) pedig a társadalmilag felelős vállalatok korlátozott elérhetőségével kell szembenéznie.

Az ESG területek közül az üzleti etika és jogszabályoknak való megfelelés a legfontosabb a magyar lakosságnak, majd a társadalom életének javítása, melyet a környezetvédelem követ. Utóbbi terén a hulladékmennyiség és környezetszennyezés csökkentését várják el a válaszadók a legnagyobb arányban. Az üzleti etika területén a korrupció és a megvesztegetés felszámolása a legfontosabb elvárás, míg a társadalmi dimenzióban pedig az oktatás és iskolák támogatása. 

A 2024-es ESG riportot megrendelhető. A személyre szabott kutatási jelentés ára 890.000 HUF + áfa. Amennyiben az elemzésen kívül más outputra (SPSS adatfájl, Excel táblák) van igénye az ügyfélnek, azokat külön díj ellenében bocsátjuk rendelkezésre.

Kérdése esetén forduljon hozzánk bizalommal!