[입소스 마케팅] Ipsos Update_2019년 4월 호

​매월 Global resources를 소개해 드리는 ​Ipsos Update 2019년 4월호를 공유합니다. Ipsos Update는 월별로 Global IKC에서 제공하는 최신의 research, reports, thought leadership에 대한 종합 소식지입니다. 자세한 내용은 아래 첨부파일로 확인할 수 있으며, 입소스 홈페이지에서도 다운로드할 수 있습니다. (https://www.ipsos.com/en/ipsos-update-april-2019) ​

CONNECTED HEALTH – A ROADMAP TO SUCCESS:

Wearable healthcare technology provided the breakthrough moment, but now with some exciting developments across healthcare technologies, Connected Health is moving into the mainstream. Reena Sangar presents this journey in a new white paper.

Connected Health의 기회와 과제는 무엇이며, 전통적인 의료의 구조를 어떻게 변화시킬 것인가?

웨어러블 헬스케어 기술은 돌파구를 마련해주었지만, 현재 의료 기술 전반에 걸쳐 흥미로운 발전으로 커넥티드 헬스(Connected Health)는 주류로 옮겨가고 있다.

Connected Health는 Apple Watch와 Fitbit에 의해 추진되었으나 의료 기술은 지속적으로 발전하고 있으며 원격의료, 디지털 치료, 인구 건강 관리를 포함하여 더 많은 것을 제공하고 있다.

새로운 백서에서는 Connected Health가 일상적인 건강관리에 통합되고 있다고 주장한다. 그것은 환자에게 소유권을 더 줌으로써 환자-의사 관계를 재정의할 수 있고, 과부하 의료 시스템의 부담을 덜어줌으로써 잠재적인 경제적 이익이 있다.

그러나 28개국의 설문 응답자 중 70%는 의사가 추천하면 Connected Health 기기를 사용할 것이라고 말하는 등 아직 제대로 인지하지 못하고 있으며, 성공적인 Connected Health 제품을 개발하기 위해서는 용도가 명확하고 크기가 축소되어야 하며 설계와 기능성에 대해 사용자와 함께 테스트되어야 한다는 권고사항을 제공하고 있다.

 

INDIA'S TRANSFORMING FOODSCAPE:

Seven key insights for the food and beverage industry emerge from Geeta Lobo’s analysis of how Indian cuisine is changing, driven in different ways by environmental and scientific factors.

인도의 식음료 시장에는 어떤 새로운 기회가 있을까?

인도의 음식들은 여러 시대를 거쳐 끊임없이 변화해 왔지만, 오늘날 인도 음식의 변화가 어디로 가고 있는지, 그리고 얼마나 빨리 진행되고 있는지에 대한 통찰력을 제공한다.

시간이 지남에 따라 점진적으로 변화할 것으로 예측하고 있지만, 소득 증가, 도시화 증가, 기술 채택과 같은 환경적 요인들은 변화를 가속시키고 있다.

인도의 다양한 향신료는 그대로 유지될 것이며, 변화는 음식의 맛이 아닌 형태로 올 것이라는 것을 의미한다. 그러나 지역 음식의 출현, 대량 생산 식품에 대한 성공적인 마케팅 전제로서의 영양성분, 푸드 서비스의 증가하는 인기 등에 따른 혁신 기회가 존재한다.

 

IPSOS REPUTATION COUNCIL REPORT 2018:

Reflecting on a year replete with reputational scandals, the Corporate Reputation team’s annual publication shares the latest insights from experts in 20 countries on topics such as building resilience and dealing with ‘techlash’.

올해의 평판위원회 보고서는 20개국의 154명의 시니어 커뮤니케이터들로부터 진정한 평판 위기를 일상적인 격동과 구별하는 방법과 복원력을 구축하는 방법에 대한 지식을 수집하고 있다.

평판이 재정 성과에 영향을 미친다는 데는 대다수(85%)가 동의하고 있다. 그것은 상업적 성공을 이끄는 소비자 선호, 이해관계자 지원 및 인재 확보에 매우 중요하다.

북아메리카에서는 미디어와 기술 산업이, 세계적으로는 금융과 에너지 산업이 평판에 있어 가장 큰 도전에 직면해 있다고 생각한다. 그들은 프라이버시, 데이터 유출, AI, 자동화에 대한 우려로 야기된 최근의 ‘techlash’ 현상에 대처하기 위한 경험과 교훈을 공유한다.

 

SIX CONCEPTIONS OF NATIONALITY:

Nicolas Boyon and Chloé Morin’s new analysis based on the Global Advisor ‘Inclusiveness of Nationalities’ study in 25 countries finds that six perceptions of nationality exist across the world along a spectrum of inclusivity.

2018년 25개국의 글로벌 어드바이저 '국가의 포괄성' 연구를 바탕으로 한 새로운 분석은 포괄성의 스펙트럼을 따라 전 세계에 걸쳐 6개의 국적에 대한 인식이 존재한다는 것을 발견한다.

전 세계의 보호주의를 더 잘 이해하기 위해 종교, 언어, 민족, 법률 또는 고용 상태 등을 근거로, 자신이 "진정한" 민족이라고 생각하는 사람들을 대상으로 조사.

Post-Nationalists는 무조건적이고 포괄적인 국적관을 가지고 있고, Ethnic Nationalists는 국적을 지역 주식과 지배적인 종교 집단에 속하는 자들로 제한하고 있다.

이러한 인식은 지리적 차이가 있는데, 미국과 캐나다는 가장 포괄적인 국적 개념을 가진 국가이며, 많은 유럽인들은 가장 덜 포괄적인 집단으로 분류된다.

 

A WORLD APART?:

People around the world are split over whether differences in political opinions in their country are healthy or dangerous for society, finds an Ipsos study for the BBC. It explores the diversity of people’s social circles in 27 countries, and how they embrace differences.

영국 BBC방송을 위한 입소스 연구는 27개국의 사람들의 사회공동체의 다양성과 그들이 어떻게 차이를 수용하는지 탐구한다. 응답자 중 80% 이상이 자신의 사회 내의 정치적 분열을 인식하고 있지만, 이러한 차이를 긍정적인 것으로 생각하는지 해로운 것으로 생각하는지에 대해서는 의견이 분분하다. 전 세계 사람들의 3분의 1은 정치적 분열이 사회에 유익하다고 생각하지만, 비슷한 비율의 사람들은 정치적 분열이 너무 심해서 사회가 위험하다고 생각한다.

VIRTUAL REALITY – HYPE OR THE FUTURE?:

How can Virtual, Augmented and Mixed Reality make research better, faster, cost effective, and even more engaging for participants and clients? Richard Garnham’s new paper explores present and potential applications for VR technologies.

가상현실(Virtual Reality), 우리의 미래인가, 아니면 과장 된 건가?

가상현실은 더 이상 소위 공상과학기술이 아닌 실제 생활에서 사용되고 있지만 가상현실과 증강현실 (Augmented Reality)은 기대했던 만큼의 상업적 효과를 보지 못했으며 또한 이 기발하고 새로운 기술은 생각보다 보편화 되지 않았다.

최근 들어 다시 가상현실에 대한 기대가 높아지면서 기업들이 많은 돈을 가상현실 기술에 투자한 결과 지난 12개월 동안 36억의 매출을 올렸다.

입소스는 어떻게 하면 가상현실 연구를 더 발전시켜서 비용효율성을 높이고 고객의 참여도를 높일 수 있는지 탐구하고 있다. 아직 이 기술은 시작단계 밖에 되지 않았지만 초기 단계의 연구만으로도 자동차 프로토타입 실험, 항공 여행, 의료산업 (가상현실 수술) 등 다양한 분야에서 가상현실을 발전시키고 있다.

 

GREEN PARTY POLITICS AROUND THE WORLD:

We might expect increasing global concern about environmental issues to also drive up the Greens’ vote-share. But a white paper by Mitra Thompson explains why this might not be the case, giving a comprehensive picture of the issues surrounding Green politics in 8 countries.

2011년 이후 기후변화에 대한 우려가 눈에 띄게 높아졌다. 그러나 이것이 전세계 녹색당의 성장으로 해석되는가?

이 백서에서는 유럽과 북아메리카 8개국의 녹색 정치를 둘러싼 이슈들을 종합적으로 보여주면서 여론과 녹색당의 득표율 사이의 복합적인 관계를 탐구한다.

기후변화와 같은 환경문제에 대한 우려가 커지고 있는 것은 정치권에 대한 낮은 신뢰와 맞물려 새로운 녹색 정치의 시대를 위한 비옥한 토대를 조성하는 것으로 볼 수 있다.

 

HIGH HOPES – TIPS FOR TEXT ANALYTICS:

Our latest white paper on Text Analytics by Fiona Moss provides five rules for ensuring success when using these increasingly powerful tools, as they become increasingly popular in research programmes.

텍스트 분석(Text analytics)에 관한 최신 백서에서는 텍스트 분석 도구 사용의 성공을 보장하는 5가지 기본 규칙을 제공하고 있으며, TA 도구는 완벽하지 않고 인간의 기술을 복제하거나 대체할 수 없음을 상기시키며 사용에 있어 신중함을 요구하고 있다.

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