[입소스 마케팅] Ipsos Update_2020년 4월 호

입소스에서 제공하는 최신 Marketing Research 소식지 4월 호입니다. 주요 내용을 확인하시고 궁금한 사항은 입소스 담당연구원 혹은 info.kr@ipsos.com으로 문의하시기 바랍니다. 감사합니다.

RESPONDING TO CORONAVIRUS
As many brands find themselves unsure how to act in the unfamiliar and unpredictable realities of COVID-19, we offer some early thoughts on adapting to consumer behaviour change, delivering messages that people will engage with, and innovating in challenging times via our three new papers.
코로나19 확산으로 여러 사회적 변화가 이루어지고 있으며 많은 기업들이 이러한 변화로 인해 피해를 보고 있다. 특히, 소비행태의 변화가 두드러지고 있어, 입소스는 기업들이 위기상황 속에 소비자들을 어떻게 다뤄야 하는지 알려주기 위해 다양한 자료를 제공해주고 있다.

INTERNATIONAL WOMEN'S DAY 2020
Our study across 27 countries finds that half of men now think there is gender equality in the workplace, while only three in ten women agree. There are also discrepancies in the views of men and women when it comes to appropriate behaviour and career progression - as well as variations between countries.
3월 8일 세계 여성의 날을 맞아 입소스는 27개국 대상으로 기업 성 평등에 대한 조사를 진행했다. 조사 결과는 문화 차이와 여성과 남성 간에 의견 차이를 잘 드러내고 있다.

A NEW WORLD
Our new white paper shows how the decision to move offline research online is not a question of “if”, but when. Switching surveys to an online mode will certainly bring differences in data, but these can be managed. We look at different factors to consider for a smooth transition online.
기술적 발전과 인터넷 속도가 증가하면서 온라인 연구가 더 쉽게 이루어질 수 있게 되었지만 오프라인에서 온라인 환경으로 연구를 전환하는 것은 쉬운 일이 아니다. 이러한 변화는 데이터 트렌드와 조사 결과에 변화를 주기 때문인데 입소스는 오프라인에서 온라인 연구로 전환할 때 고려해야 할 점을 알려주고 있다.

REPRESENTING RACE
If done well, content that addresses race representation and related issues can create authentic and exciting storytelling for diverse audiences. We set out some ‘do’s and don’ts’, looking at the new screen adaption of the book “Noughts and Crosses”.
문화 인식의 중요성이 증가하면서 고정관념 및 편견을 깨기 위해 다양한 콘텐츠를 제공하기 위한 노력이 필요하다. 예를 들어, Noughts and Crosses라는 도서는 인종차별 같은 이슈를 다루면서 다양한 사람들에게 인기 끌기 시작했다.

THE 'TOO MUCH INFORMATION' AGE
There is no shortage of data to mine for research insights. This means it is not just about knowing more, but being able to judge what is important. We present three ‘smart moves’ for approaching digital data in 2020.
기술적 발전으로 인해 과도한 양의 정보가 제공되며 ‘Too Much Information’ Age를 접하기 시작했고, 많은 정보 속에 중요한 정보를 거르는 능력이 중요해졌다. 중요한 정보만을 추출하기 위해 다음과 같은 것을 지켜야 한다: 1) discover, 2) prioritize, 3) triangulate.

SINGAPORE'S PLASTIC PROBLEM
Our local team presents the problem of excessive plastic packaging and waste in Singapore. While four in five local consumers agree this is an issue, only half would be willing to pay more to tackle the problem. We look at the commercial imperative for brands.
2018년 싱가포르는 95만 톤의 플라스틱을 생산했고 그 중 4%만 재활용했으며, 30억 개의 비닐봉지가 평균 12분 동안 사용되었다. 입소스 현지 팀은 싱가포르의 과도한 플라스틱 포장 및 폐기물의 문제점을 제시하고 있다.

SUSTAINABLE FASHION
Our research suggests that the fashion world has reached an ethical turning-point. We find more people around the world purchasing second-hand items - including in the luxury sector, where some retailers are only just beginning to address sustainability.
지속가능한 패션이 유행하기 시작하며 중고품의 구매량이 증가했고, 이러한 제품들을 찾는 소비자들이 증가한 만큼 지속가능한 브랜드들도 많이 등장하기 시작했다. 이 브랜드들은 비건 제품 등 판매를 통해 윤리적인 패션을 선보이고 있다.

DIGITAL DOCTOR 2020
Our 21-country survey presents the latest on digital and connected health. In a webinar, we discuss the current engagement with telehealth, home-testing, chatbots and data on global population health. And from a patient perspective, we find that 42% would feel comfortable undergoing minor surgery performed by a robot.
입소스는 의료산업의 디지털화에 대한 조사를 진행했다. 최근 코로나19 확산으로 인해 원격보건, 자가점검, 챗봇 사용, 글로벌 데이터 검토와 같은 의료 트렌드들이 생기기 시작했다. 많은 사람은 다양한 의료 기술이 존재한다는 점을 인지하고 있지만, 의료산업에 대한 지식이 아직도 부족한 것으로 보인다.

Society