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몰로코, 입소스와 함께 '글로벌 모바일 앱 퍼포먼스 마케팅 보고서' 발간

머신 러닝 솔루션 분야 선두기업 몰로코와 글로벌 마케팅 리서치 기업 입소스가 첫 '글로벌 모바일 앱 퍼포먼스 마케팅 보고서' 를 발표 했다.

 

브랜드 마케팅에서 퍼포먼스 마케팅으로 변환 가속화 

머신러닝 솔루션 분야 선두기업 몰로코가 글로벌 마케팅 리서치 기업 입소스와 진행한 첫 '글로벌 모바일 앱 퍼포먼스 마케팅 보고서'의 주요 결과를 공개했다. 이번 보고서는 한국, 미국, 영국, 프랑스, 독일, 인도네시아, 일본, 싱가포르, 베트남을 포함한 9개국의 모바일 앱 마케터 1675명을 대상으로 실시한 설문조사 결과다.

moloco

몰로코 안익진 대표는 "도달(reach) 중심의 마케팅에서 성과(results) 중심 마케팅으로 전환하기 위한 움직임이 여러 국가와 산업군에서 지속적으로 나타나고 있다. 많은 모바일 앱 마케터들은 빅테크 기업의 독보적인 광고 성과 비결이 고급 머신러닝 기술과 퍼포먼스 마케팅 솔루션임을 인지하고 있다" 고 설명했다. 

그는 이어  "이런 트렌드가 글로벌 차원에서 나타나는 이유는 불투명한 경제 상황 속에서 모바일 앱 퍼포먼스 마케팅이 매출, 사용자 확보 및 수익 창출에 있어 성과를 보장하기 때문" 이라고 덧붙였다.    

 

  • 퍼포먼스 모바일 앱 마케팅, 모든 산업에서 꾸준히 성장 중 

보고서에 따르면 설문에 응답한 글로벌 기업의 64.7%(한국 55.5%)는 전년 대비 모바일 광고 예산을 증액했다고 답했으며, 증가된 광고 예산은 평균 25.7%(한국 21.7%)인 것으로 확인됐다. 응답 기업 중 63.2%(한국 58.2%)는 2022년부터 전체 모바일 광고 예산에서 퍼포먼스 마케팅 비중을 늘릴 계획이라고 답했다. 퍼포먼스 마케팅은 2023년 모바일 광고 예산의 45.7%(한국 46.7%)를 차지했으며, 이는 브랜드 마케팅의 41.4%(한국 41.9%)를 상회했다. 이는 매출과 수익 증대에 있어 퍼포먼스 마케팅의 필요성이 꾸준히 인정받고 있음을 시사한다.  

 

  • 퍼포먼스 기반 모바일 마케팅, 사용자확보 촉진과 광고 대비 매출액(ROAS)개선 

퍼포먼스 기반 모바일 마케팅 프로그램을 활용 중인 기업들은 만족도 평가에서 5점 만점에 평균 4.4점의 긍정적인 평가를 내렸다. 그 이유로는 성공적인 신규 사용자 확보와 고가치 사용자 확보, ROAS(광고비 대비 매출액) 개선을 이유로 꼽았다. 다만, 국내 응답자들은 퍼포먼스 마케팅에 평균 3.97점을 주었고 참여 9개국 중 유일하게 3점대의 만족도를 기록해 퍼포먼스 기반 모바일 마케팅에 대한 국내 마케터들의 높은 기준치를 확인할 수 있었다.  

 

  • 모바일 앱 퍼포먼스 마케팅 솔루션의 가장 중요한 요소, 고급 머신 러닝 기술

글로벌 마케터의 37%는 모바일 앱 퍼포먼스 마케팅 솔루션 선택의 10가지 주요 고려 요소 중 '고급 머신러닝 기술'을 가장 중요한 성공 요인으로 꼽았다. '글로벌 도달 범위(23.1%)'와 '고가치 사용자 확보(18.1%)'는 각각 2, 3위로 뒤를 이었다. 국가 별로는 한국과 싱가포르, 프랑스는 '고가치 사용자 확보'와 '글로벌 도달 범위'를 우선순위에 두는 모습을 보였다. 특히, 한국은 '고가치 사용자 확보'가 26%로 9개국 중 가장 높았고 이에 가장 큰 니즈를 보인 것을 확인했다. 

 

이번 조사를 리드한 입소스 Strategy 3 하현정 본부장은 "모바일 마케팅에 있어 퍼포먼스 마케팅은 이제 국가를 불문한 트렌드다. 마케터들은 일반적으로 업무 비결을 공개하기 꺼리지만, 이번 조사를 통해 모바일 마케터들의 전략적 마케팅 의사결정 및 투자에 대한 상세한 인사이트를 얻을 수 있었다.  ROAS와 같은 측정 가능하고 의미 있는 성과가 꾸준히 지속된다면 많은 글로벌 퍼포먼스 마케팅 예산안의 성공을 뒷받침할 것이다" 라고 설명했다.

  

조사방법 

설문 대상 및 기간: 1,675명의 모바일 앱 마케터, 2023년 4월 3일 ~ 5월 3일  
설문 국가: 8개국 - 한국, 프랑스, 독일, 인도네시아, 일본, 싱가포르, 영국, 미국, 베트남
산업: 게임, 이커머스, 메신저 앱, 엔터테인먼트, 비즈니스, IT/솔루션, 소셜/커뮤니티 플랫폼

 

글로벌 모바일 앱 퍼포먼스 마케팅 보고서 전문

몰로코 | 입소스 - 모바일 앱 퍼포먼스 마케팅 글로벌 보고서 (moloco.com) 

 

Ipsos Strategy 3   

입소스의 어드바이저리 서비스 조직인 Strategy3는 비즈니스 이슈 해결 및 최상의 전략을 개발하는 리서치와 컨설팅의 통합 서비스를 제공한다. 객관적 정보를 바탕으로 고객 및 해당 고객의 행동, 주요 시장과 채널 다이나믹스 대응, 브랜드 포지셔닝, 혁신 파이프라인 모색, 변동성 이해 및 미래 예측을 통한 장기적인 성공 방법 등에 대한 컨설팅을 제공한다.

Head of Ipsos Strategy3 Korea 하현정 본부장 [email protected] 

 

Moloco 

몰로코는 머신러닝 기반의 광고 솔루션을 제공하는 기업으로, 고유의 빠르고 강력한 머신러닝으로 모든 기업의 성장과 퍼포먼스 극대화를 도모한다. 전 구글 머신러닝 엔지니어 팀에 의해 2013년 설립되었고 미국 캘리포니아 레드우드시티에 본사를 두고 있으며 현재 미국, 영국, 한국, 중국, 일본, 싱가포르, 인도 등에 10개의 지사가 있다. 

 

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https://www.hellot.net/news/article.html?no=82627

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