From Noise to Noteworthy | 기억에 남는 브랜드가 되는 방법
오늘날 미디어 환경은 점점 더 혼잡해지고, 채널은 더 다양해지면서 브랜드가 소비자의 관심을 붙잡는 일은 그만큼 어려워졌습니다.
Ipsos Views 리포트 'From Noise to Noteworthy'는 이런 환경에서 필요한 개념으로 ‘기억에 남는 주목(memorable attention)’에 대해 다룹니다. 이는 브랜드가 단순히 시선을 끄는 데 그치지 않고, 광고를 본 뒤에도 기억되고 알아볼 수 있게 만드는 것입니다. ‘기억에 남는 주목’이 부족하면 캠페인은 눈에 띄지 않게 지나가며, 장기적으로는 브랜드 인식 형성에, 단기적으로는 행동 유도에 충분한 영향을 주기 어렵습니다.
변화하는 미디어 환경
광고·미디어 지형은 계속 바뀌고 있습니다. 이는 기회이자 도전이며, 마케터는 캠페인이 여러 플랫폼에서 돋보이면서도 일관성을 유지하도록 설계해야 합니다. 이런 고민이 중요한 이유는, 입소스가 ‘기억에 남는 주목’을 측정하는 지표인 광고 인지(ad recognition)가 해마다 낮아져 왔기 때문입니다. 실제로 2012년과 같은 인지 수준을 얻기 위해, 지금은 광고비를 8배 더 써야 한다는 점이 이를 보여줍니다.
광고주에게 주어진 과제는 단순히 관심을 요구하는 것이 아니라 창의성, 브랜딩, 미디어 전략을 통해 오늘날 복잡한 미디어 환경 속에서 두각을 나타내는 것입니다.
브랜드는 어떻게 사람들의 '기억에 남는 주목'을 얻을 수 있을까요?
입소스는 ‘기억에 남는 주목’을 위해 3가지 요소를 제시합니다.
- 창의성(Creativity): 예상치 못한 매력적인 경험을 제공하고, 개인적인 차원에서 공감을 불러일으키는 창의적인 콘텐츠를 활용합니다.
- 브랜딩(Branding): 로고, 컬러, 사운드와 같은 차별화된 브랜드 자산을 효과적으로 활용하여 브랜드 인지도를 강화합니다.
- 미디어 전략(Media strategy): 브랜드 핵심성과지표(KPI)에 긍정적인 영향을 미칠 수 있도록 캠페인 메시지를 구축하고 다채널적인 전략을 통해 확산합니다.
‘기억에 남는 주목’은 즉각적인 행동을 이끄는 데만 그치지 않고, 장기적으로 브랜드 성장을 뒷받침하는 핵심 요소입니다. 복잡해진 미디어 환경에 대응하려는 광고주에게, 본 리포트는 스쳐 가는 노출을 오래 남는 기억으로 전환하는 방향을 제시합니다.
