Navegando em um Cenário Politicamente Fragmentado
Em um cenário marcado por recordes de temperatura e crescentes preocupações ambientais, surge a questão crucial: as empresas podem apoiar causas sem alienar seus consumidores?
E a essa pergunta que o artigo "O Propósito em um Cenário politicamente Fragmentado: é possível apoiar seus causas sem antagonizar os seus consumidores", publicado do Flair Brasil 2024 e assinado por João Victor Dalla Pola da Ipsos Public Affairs Brasil, responde.
No texto, o autor explora o desafio enfrentado pelas empresas em conciliar propósito social e evitar conflitos políticos. Analisando a visão de figuras proeminentes, como Elon Musk, e confrontar a perspectiva histórica de Milton Friedman, o texto destaca a importância de uma abordagem autêntica para evitar armadilhas de superficialidade na adoção da agenda ESG.
Ao desmistificar a ideia de que lucro e propósito são incompatíveis, o artigo utiliza dados de pesquisas Ipsos para evidenciar a crescente importância que os consumidores atribuem à responsabilidade social das empresas. Alerta-se sobre os perigos da inautenticidade e destaca a necessidade de as empresas estabelecerem um propósito genuíno e implementarem estratégias ESG consistentes em todas as operações. Utilizando o exemplo da Magazine Luiza, o texto reforça a importância de uma abordagem estratégica e consistente para se destacar em um mundo onde as ações falam tão alto quanto as palavras.
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