Efeito TikTok, Redes Sociais e o Desafio da Atenção para as Marcas
Nos últimos anos, as redes sociais evoluíram de plataformas de compartilhamento social para as potentes ferramentas de consumo de conteúdo e entretenimento – e os brasileiros tendem a concordar.
O estudo “Ipsos Essentials” destaca que 58% dos brasileiros aprendem sobre as tendências alimentares com os influenciadores digitais, em comparação com 46% no mundo todo.
O TikTok, em particular, tem se destacado por capturar a atenção e redefinir como consumimos informações e nos comunicamos no meio digital, especialmente entre a Geração Z. Com vídeos curtos e de rápida transmissão, o TikTok revolucionou a forma como os usuários interagem online, requerendo menos atenção prolongada e mais estímulo imediato.
O impacto do TikTok na capacidade de atenção dos consumidores é profundo. Com um conteúdo que varia de 15 a 60 segundos, a plataforma nos envolve em uma experiência de gratificação instantânea, o que nos deixa sempre ansiosos por mais. Pense nisso como um buffet de lanchinhos visuais que mantém o cérebro sempre atento à espera do próximo prato cheio de entretenimento.
ARRASTA PARA CIMA!
São 2,5 segundos. Esse é o tempo que a cientista de mídia, Dra. Karen Nelson-Field, estima que a atenção é dada a uma publicidade na sua timeline em alguma das suas redes sociais. Depois disso, a audiência passa para o próximo post. O tempo de atenção é a grande moeda de troca que se torna ainda mais valorizada no digital.
A verdade é que todos somos sugados para as telas, pequenas, mas carregadas de conteúdo: informações dos amigos, familiares, da empresa, dos grupos da faculdade, das notícias do mercado, da sociedade, dos memes e, finalmente, das marcas com suas publicidades. O conceito de se estar presente em um momento de lazer do consumidor não é novo, afinal, o que são os breaks comerciais em um programa de TV com quatro intervalos?
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