Ipsos Generations Report 2026: Continuidade vs. Ruptura
Continuidade e ruptura são temas recorrentes ao longo do Relatório Ipsos Generations deste ano. Algumas coisas não mudam. As gerações mais jovens de hoje continuam atraindo atenção fervorosa dos profissionais de marketing, às vezes em detrimento de consumidores mais velhos, potencialmente mais valiosos.
Mas, em outros aspectos, mudanças drásticas estão se aproximando. Em todo o mundo, as populações estão começando a diminuir. Em cinco países do G7, o número de mortes já supera o de nascimentos. Algo profundo está em jogo. Nesta relatório, exploramos as consequências inevitáveis para os negócios.
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No relatório deste ano:
A extinção do consumidor: as taxas globais de fertilidade entraram em colapso desde meados da década de 1960. O número de nascimentos está caindo rapidamente, e o declínio populacional é inevitável — a única variável é quanto tempo isso levará em diferentes partes do mundo. Sua marca está preparada para um mundo com menos compradores?
Marcos modernos: os jovens de hoje estão se casando e tendo filhos mais tarde na vida. Na outra extremidade da pirâmide populacional, os idosos estão vivendo mais do que nunca. Esse prolongamento da linha do tempo está redefinindo o momento em que as pessoas atingem os marcos tradicionais e criando novas fases da vida que trazem consigo mudanças na forma como as pessoas vivem, se alimentam, gastam e viajam.
O que aconteceu com a Geração Y? Outrora objeto de frenesi da mídia, quem são os millennials agora que têm entre 31 e 46 anos e foram amplamente substituídos na mídia pela Geração Z e, cada vez mais, pela Geração Alfa? Agora que representam a mediana da população mundial, explicamos como e por que devemos ter os millennials como alvo.
Gerações no Trabalho: O local de trabalho, um ambiente onde todas as gerações interagem diariamente, nos oferece uma oportunidade única de desmistificar os mitos e as realidades geracionais. Questionamos se diferentes faixas etárias vivenciam o trabalho de maneira fundamentalmente diferente, ou se o que vemos é, na verdade, um ciclo de vida profissional pelo qual todas as gerações passarão à medida que envelhecem.
