Misfits Stories: O Poder da Narrativa na Eficácia Criativa
Na corrida para produzir conteúdo em tempo recorde, muitos anunciantes negligenciam os elementos essenciais de uma narrativa impactante. Ao fazer isso, as marcas limitam sua eficácia criativa e seu retorno sobre o investimento (ROI).
Sabemos que contar histórias tem o poder de mudar comportamentos e atitudes. Então, por que metade da indústria publicitária se dedica a discursos de vendas, focados nas características do produto, para públicos desinteressados?
Principais conclusões
49%
Apenas metade (49%) dos anúncios tenta contar uma história com a qual o público se identifique.
3X
Com o Misfits, a narrativa inspirada é quase três vezes mais eficaz para gerar memorabilidade.
2X
Anúncios com histórias são duas vezes mais eficazes na mudança de comportamento do que aqueles que se concentram apenas nas características do produto.
15.000 motivos para prestar atenção
A Ipsos Creative Excellence analisou 15.000 anúncios e descobriu algo que deveria fazer todos os profissionais de marketing pararem para refletir: metade dos anúncios não conta história alguma. A outra metade? Ela entende o poder da narrativa.
O Multiplicador dos Misfits
Com base no sucesso de Misfits (2022) , a pesquisa emblemática da Ipsos Creative Excellence sobre como as experiências criativas em publicidade impulsionam os resultados da marca ao adotar uma mentalidade de "não se encaixar" – o capítulo mais recente se volta para a arte perdida de contar histórias.
Misfits Stories analisa o impacto das histórias na publicidade através da Mentalidade Misfits. A análise revela que as narrativas inspiradas nos Misfits são quase três vezes mais eficazes em gerar memorabilidade. Ao colocar o público em primeiro plano, demonstrando empatia ao mostrar o seu mundo e o lugar onde a marca se encaixa, e ao entreter de uma forma única e surpreendente, a marca conquista um lugar especial na memória do público. Estas não são as histórias previsíveis e convencionais, mas sim narrativas gloriosamente estranhas e belamente ilógicas.
Essas são as histórias que são quase 3 vezes mais eficazes.
A análise destaca ainda que anúncios que colocam histórias no centro da experiência têm uma probabilidade significativamente maior de aumentar as vendas. Anúncios com histórias são duas vezes mais eficazes na mudança de comportamento do que aqueles que se concentram apenas em mostrar as características da marca. Ao usar uma sequência de eventos com os quais o público pode se conectar e desfechos positivos para os personagens relacionados à marca, as histórias atuam como um veículo para a eficácia.
Behind the scenes of Misfits Stories
In this video, hear from Sir John Hegarty, co-founder & Creative Director at The Business of Creativity, and Ipsos’ Adam Sheridan, as they dive into the forgotten art of storytelling in advertising. Sharing their perspectives, cases and the latest insights, they reveal the power and creative levers of storytelling to spark creative effectiveness.
Visite o Misfits Stories para dar início à sua jornada de storytelling e aumentar sua eficácia.
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Mais informações sobre Excelência Criativa por Adam Sheridan, autor de Misfits.
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