O poder da criatividade em vídeos curtos para as redes sociais

A ascensão do TikTok para 1 bilhão de usuários em 2021 marcou uma virada no mundo das mídias sociais, com o conteúdo de vídeos curtos se tornando cada vez mais popular. Desde então, o YouTube e o Instagram introduziram seus próprios recursos de vídeos curtos, os Shorts e os Reels. Seu sucesso é atribuído a algoritmos poderosos que personalizam o conteúdo com base nas preferências do usuário, eliminando o fardo da escolha.

Essa combinação de recomendações otimizadas e conteúdo curto permite que os criadores encontrem um público rapidamente. Os anunciantes estão se adaptando, aumentando as colaborações entre criadores, com foco em conteúdo curto.

A equipe de Excelência Criativa da Ipsos mediu a eficácia de anúncios em vídeo curtos usando sua solução Creative| Spark , expondo anúncios aos usuários no contexto do TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels. Eles mediram os efeitos dos anúncios usando métricas de pesquisa validadas por vendas: Codificação de Memória, Vínculo com a Marca e Mudança de Comportamento. Anúncios de alto e baixo desempenho foram comparados com base em táticas criativas e experiências do usuário, utilizando conjuntos de dados de inteligência humana (HI) e inteligência artificial (IA).

O estudo constatou que alcançar um equilíbrio entre experiências criativas e empatia é essencial para a eficácia de vídeos curtos. As evidências de eficácia nesses conjuntos de dados de IA e HI apontam para um futuro promissor para marcas que investem mais em vídeos curtos e marketing liderado por criadores. No entanto, isso funciona se elas focarem de forma intensa em um único aspecto: criatividade e valor que realmente coloquem o público em primeiro lugar.

Principais conclusões:

1. Abrace a criatividade que coloca o público em primeiro lugar
   Anúncios curtos que fazem sucesso geralmente combinam entretenimento único com conteúdos que refletem o mundo e as necessidades das pessoas.
2. Criadores como catalisadores da eficácia
   Eles se destacam ao oferecer valor de forma simples e direta, usando táticas como vídeos de instruções, receitas ou unboxing, onde a marca ajuda a facilitar o valor, sem precisar ser o foco principal.
3. Invista em experiências visuais únicas
   Criar imagens e vídeos que chamem atenção de forma diferenciada é essencial para conquistar o público nos formatos curtos.
4. Adapte-se ao contexto da plataforma
   Os anunciantes devem entender bem o ambiente em que estão inseridos, ajustando suas ideias criativas para se alinharem ao conteúdo com o qual o público tem mais facilidade de se envolver e gostar.
5. Aproveite a IA para otimização criativa
   Ferramentas de pesquisa de publicidade com IA, como o Creative| Spark AI da Ipsos, ajudam a identificar os melhores recursos criativos e a prever em larga escala como eles vão funcionar, facilitando decisões mais inteligentes.

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