Nota de Esclarecimento

A Ipsos vem a público prestar esclarecimento sobre pesquisa encomendada pelo Burger King do Brasil e divulgada tanto pela empresa quanto por órgãos da imprensa brasileira, a fim de evitar viés de interpretação e corrigir afirmações repercutidas de forma incorreta ou imprecisa, seja quanto o significado do resultado obtido em uma questão relacionada à preferência ou quanto à sua abrangência, por não se tratar de uma amostragem representativa dos consumidores brasileiros.  

A Ipsos, a pedido do Burger King, realizou uma pesquisa de saúde de marca em abril, maio e junho de 2018 com 817 entrevistados, que consumiram Fast Food nos últimos 2 meses, homens e mulheres de 18 a 55 anos das classes ABC (Critério Brasil), nas seguintes regiões metropolitanas: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre, Brasília e Salvador. Em uma pergunta, a pesquisa mostra 35% de preferência do Burger King versus 31% do principal concorrente entre os consumidores entrevistados nas 7 regiões metropolitanas o que, considerando a margem de erro de +/- 3 pontos percentuais e intervalo de confiança de 95%, caracteriza empate técnico.

Ressaltamos que o objetivo da pesquisa não foi aferir a medição da preferência. O desenho e a amostragem de uma pesquisa para este fim teriam sido diferentes.

A Ipsos adota rigor técnico na execução de suas pesquisas a fim de assegurar a robustez dos resultados, e está sempre à disposição do público para esclarecer dúvidas sobre os resultados de suas pesquisas e deixa aqui seus canais de atendimento:

• Assessoria de imprensa – Giusti

Pâmela Kometani – [email protected]
Maria Rita Teixeira –[email protected]

• Direção da Comunicação – Ipsos no Brasil

Sandra Zlotagora Pessini – [email protected]