Nova parceria: Ipsos & Atlético Mineiro

Ipsos e o time mineiro fecham parceria que trará inteligência mercadológica a patrocinadores.

Nova parceria: Ipsos & Atlético Mineiro

Autor(es)

  • Diego Pagura Managing Director, Ipsos Connect, Brasil
Get in touch

Com foco no investimento e inovação no marketing, muito além da camisa, o Clube Atlético Mineiro sai à frente de outros times brasileiros e fecha uma parceria inédita com a Ipsos, uma das três maiores empresas de pesquisa do mundo, que atua nas áreas de publicidade, fidelização de clientes, marketing, mídia e opinião pública.

A iniciativa, que conta também com a Elos Sports Marketing, possibilitará ao Galo oferecer aos seus patrocinadores informações estratégicas e táticas sobre suas marcas e como ativá-las junto aos torcedores, obtendo, assim, um retorno ainda maior sobre seu investimento. Hoje, a Ipsos conduz diversas pesquisas sobre hábitos de consumo, comportamento e mídia para mais de 300 categorias de produtos e serviços no Brasil, totalizando mais de 20.000 entrevistas por ano, nas nove principais regiões metropolitanas do País. Além disso, há mais de 10 anos, a empresa analisa o time de futebol do coração dos brasileiros, bem como a frequência dos torcedores nos estádios.

“Por meio do nosso estudo, uma instituição financeira, por exemplo, saberá quantos torcedores do Galo são correntistas ou têm seguro de auto, vida ou residência, e com qual empresa. Também é possível conhecer seus hábitos de lazer e consumo na grande Belo Horizonte, perfil demográfico, etc., permitindo, assim, um marketing direcionado, muito mais assertivo, e capitalizando ao máximo o potencial de vendas junto ao torcedor atleticano”, aponta Diego Pagura, Managing Director da Ipsos Connect. “Da mesma forma, uma empresa de bens de consumo, por exemplo, saberá qual marca de desodorante esse torcedor usa, os principais concorrentes e todo este ecossistema. O mesmo vale para as montadoras de automóveis, telefonia, construtoras, bebidas e tantas outras categorias que o estudo cobre”, complementa Pagura.

Esta parceria entre Ipsos e Atlético foi concretizada pela Elos Sports Marketing, por meio do fundador da agência, Rodrigo Geammal. “Tive uma grande sorte em conhecer o estudo de hábitos de consumo da Ipsos. Na hora, pensei que era a chance de mudar o formato de fazer patrocínio no esporte e, principalmente, no futebol. Esta combinação de inteligência de informação para elaboração de estratégias personalizadas irá transformar o marketing do Atlético. Tenho orgulho de fazer parte deste momento importante para o clube e seus atuais e futuros patrocinadores. Com certeza, viveremos novos tempos!”, afirmou.

Para Pedro Melo, gerente de patrocínios do clube, a parceria engrandece ainda mais a relação entre o Atlético e seus parceiros, possibilitando, de maneira efetiva, a máxima capitalização possível dos investimentos feitos no clube. “O impacto de vendas junto aos torcedores do Galo tende a aumentar. Todo o recall e exposição de marca ajudam muito nas vendas dos nossos parceiros, mas quisemos ir além e oferecê-los esta solução única e pioneira”, destacou Pedro Melo.

O clube está formalizando a parceria e já deve oferecer aos atuais patrocinadores e prospects a possibilidade dessa abordagem técnica, a partir de 1º de junho.

Autor(es)

  • Diego Pagura Managing Director, Ipsos Connect, Brasil