Pressões econômicas e mudança no consumo global em 2025
Durante o ano de 2025, as pressões inflacionárias persistentes têm conduzido uma transformação significativa no comportamento do consumidor em todo o mundo. Este fenômeno foi especialmente notável nos 15 países envolvidos na pesquisa Market Essentials conduzida pela Ipsos.
Com o aumento dos preços afetando categorias amplas, desde eletrodomésticos até vestuário, os consumidores estão cada vez mais reconsiderando suas escolhas de marcas e varejistas.
Em setembro de 2025, notou-se que uma parcela considerável de compradores que alteraram suas preferências nas últimas duas semanas devido à escalada de preços.
Marcas e varejistas, portanto, enfrentam um novo desafio competitivo: a busca de manter a participação no orçamento dos consumidores, que agora estão se apoiando em suas poupanças ou adiando compras significativas para gerenciar suas finanças.
Com 68% dos consumidores mundiais expressando preocupação com sua capacidade de cobrir despesas mensais, o cenário apresenta um aumento de 5 pontos percentuais em relação a setembro de 2021.
Além disso, 85% dos entrevistados afirmaram ter tomado ações durante as compras para minimização de custos, um testemunho do ajuste dos consumidores à nova realidade econômica.
Esse contexto cria um desafio tanto para marcas quanto para varejistas, que precisam se adaptar rapidamente às emergentes regras de consumo para conservar sua relevância no mercado.
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