Surfando na Onda da Geração Z e seus Valores

GERAÇÕES ELÁSTICAS: A COMPAIXÃO RACIONAL COMO CAMINHO PARA UMA COMUNICAÇÃO MAIS EFICAZ COM A GERAÇÃO Z

A Geração Z tem sido frequentemente retratada como cansada, cínica, imediatista e fragmentada. Existe a percepção de que essa é uma geração que “quer tudo ao mesmo tempo, agora, mas não sabe muito bem o que fazer com nada disso”, que “contesta as estruturas, mas não oferece alternativas, vive conectada, mas está sempre sozinha”. Informam-se por memes, reagem aos vídeos inusitados e consomem conteúdo em velocidades incompatíveis com qualquer raciocínio lógico. É uma geração que, em teoria, “quer salvar o mundo” — mas que parece não acreditar que isso ainda seja possível.

PAUSA. VAMOS RESPIRAR

Por que a Geração Z é percebida dessa forma? E, o mais importante, até que ponto esses rótulos correspondem à realidade?

Conforme destacado no estudo “Global Trends” de 2024, da Ipsos, a Geração Z apresenta prioridades de vida que contrastam significativamente com algumas das gerações precedentes, como os Baby Boomers e a Geração X. Enquanto estas valorizavam a aquisição de bens materiais como a casa própria e a segurança financeira, os jovens da Geração Z priorizam experiências, bem-estar emocional e propósitos pessoais.

O “Ipsos Global Trends” de 2024 revelava que 72% dos membros da Geração Z elegeram experiências como prioridade pessoal, em contraste com 56% dos Baby Boomers que ainda valorizam a posse de bens tangíveis. Esse dado é crucial: para as marcas, isso significa que o foco deve ir além do produto ou serviço em si, buscando oferecer narrativas e oportunidades de vivência que ressoem com essa busca por um significado intrínseco.

Estudos como o “Ipsos Housing Monitor 2025” e as reportagens recentes, como a da CNN Brasil, corroboram a visão de uma geração mais pragmática e socialmente consciente. O “Housing Monitor”, por exemplo, indica que a Geração Z percebe a aquisição de imóveis como mais desafiadora atualmente, o que os motiva a preferir moradias que ofereçam praticidade, como os apartamentos em centros urbanos, e a apoiar iniciativas habitacionais acessíveis e sustentáveis.

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