Creative Assessment

Creative|Spark

Creative|Spark é uma nova metodologia de avaliação criativa e uma evolução da antiga metodologia de copy testing da Ipsos - ASI:Connect. O Creative|Spark mede a atenção real dos indivíduos face a peças de comunicação, tendo em consideração o habitual contexto de distração em que assistem a estes materiais, e analisa a realidade dos indivíduos no momento em que fazem as suas escolhas.

Esta metodologia inspira-se em múltiplas disciplinas científicas e combina o estudo dos Pensamentos, Sentimentos e Emoções da audiência para fornecer uma compreensão holística de como a criatividade funciona e de como a otimizar. Utilizamos o Creative Effect Index, um índice certificado, que recorre a facial coding, text analytics e machine learning. Também está disponível o Creative|Spark Digital, que permite aos nossos clientes utilizar a metodologia de forma autónoma e assim avaliar a sua criatividade em tempo real e num contexto digital.

A solução está disponível em várias opções, que vão do self-service ao serviço completo, permitindo obter resultados em 24 horas.

Utilizamos um procedimento único para medir a atenção dos indivíduos a anúncios, em contexto real do dia a dia, e para compreender os efeitos na marca, através de KPIs que combinam respostas conscientes e subconscientes dos consumidores. Aplicamos os princípios de carga cognitiva da Ciência Comportamental. Com a nossa plataforma, é possível realizar testes a um ou vários ativos de comunicação, de forma flexível e ágil, escolhendo entre os menus básico ao mais avançado.

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Qualquer que seja a fase do processo criativo, o nosso serviço Creative Excellence ajuda a explorar, com confiança, a jornada criativa e o crescimento da marca.