Creative In-Market

Creative|Impact

Creative|Impact mede a eficácia da publicidade nos vários touchpoints de media em que foi divulgada e analisa o seu impacto na marca a médio e longo prazo (em regime pós-teste). Com esta metodologia, analisamos em profundidade ativos específicos das peças criativas, de forma a otimizar os conteúdos durante o processo e a perceber o que funciona com a audiência, para que no momento de planear a próxima campanha e planos de comunicação em vários países e marcas estes estejam melhor otimizados.

Utilizamos métricas de codificação de memória e de ligação à marca, e analisamos o impacto na marca durante as várias vagas de ações da campanha. Existe ainda a possibilidade de acrescentar uma análise de respostas emocionais subconscientes às peças criativas, permitindo assim obter informação sobre Pensamentos, Sentimentos e Emoções e perceber o que causa maior impacto. Para além disto, é possível completar a análise com dados de conversação social, recolhidos por métricas devidamente implementadas na ferramenta Ipsos Synthesio, o que nos ajudará a compreender o desempenho da campanha e dará pistas sobre como as otimizar no futuro.

Qualquer que seja a fase do processo criativo, o nosso serviço Creative Excellence ajuda a explorar, com confiança, a jornada criativa e o crescimento da marca.