Media Development

Num mundo em que os conteúdos têm uma importância primordial e os media são omnipresentes, usamos o nosso conhecimento profundo sobre as pessoas, a sociedade e a cultura para compreender os públicos/audiências e o modo como consomem tecnologia, conteúdos e entretenimento.

Fornecemos perceções de mercado cruciais sobre os factores contextuais que levam à escolha de conteúdos e plataformas. Usamo-las para influenciar estratégias de comunicação, ajudar os nossos clientes a darem resposta a questões fundamentais, entre as quais: como selecionar públicos-alvo, maximizar a atenção em várias plataformas, melhorar a experiência do público-alvo e demonstrar ou aumentar o valor deste último.

Atuamos em cinco grandes áreas:

1. Conhecimento do público-alvo - incluindo paisagem mediática, influências culturais, hábitos e atitudes, processo de compra.
2. Estratégia de Conteúdos – incluindo avaliação de necessidades, reação do público-alvo em todas as fases de produção, promoção, otimização de plataformas.
3. Acesso e Otimização de Plataformas – incluindo avaliação de necessidades, priorização de características e funcionalidades, disponibilidade para pagar, otimização de dispositivos.
4. Monetização – incluindo demonstração do valor de públicos-alvo para os publicitários, eficácia das plataformas, identificação do papel específico e único das plataformas no processo de compra, avaliação de preço, fatores impulsionadores do envolvimento B2B.
5. Attractor Insights / Performance Tracking – incluindo sucesso na atração/retenção de audiências, performance de KPI e factores impulsionadores de escolha, sucesso de novos programas / ofertas / lançamentos e porquê.

Aplicamos o nosso conhecimento especializado sobre a categoria, soluções e metodologias para ajudar os media a abordar as questões empresariais que caracterizam a atual paisagem mediática. Eis alguns exemplos das nossas abordagens:

• Estudos qualitativos e quantitativos personalizados;
• Análises avançadas;
• Modelos de previsão;
• Integração de dados;
• Segmentações de públicos/audiências;
• Modelos próprios da Ipsos que ajudam os clientes a compreender a escolha/preferências por conteúdos e plataformas;
• Semiótica;
• Painéis de audiências e comunidades;
• Abordagens biométricas passivas.