Medição de Audiências Digitais | Ipsos Apeme
Audience Measurement

Medição de Audiências Digitais

OUR SOLUTIONS
Conhecer as audiências dos meios online/media digitais.

Oferecemos uma abordagem híbrida para identificar e monitorizar a utilização dos media digitais. Esta metodologia combina medições ‘centradas no sítio Internet’ e ‘centradas no utilizador’ com modelização sofisticada para produzir estimativas de audiências para qualquer página web ou aplicativo.

Quando as pessoas visitam páginas web e aplicativos, fazem-no através de dispositivos como computadores, tablets e smartphones. Estes dispositivos são ligados sempre que elas visitam uma página web ou aplicativo. Infelizmente, isto nada nos diz sobre quem está por detrás de cada dispositivo. Assim, a medição centrada nos sítios Internet regista o volume de visitas a qualquer página através do dispositivo (e, durante um breve período de tempo, serão reconhecidos sempre que regressarem a um sítio Internet através de ‘cookies’ deixados pela página web no dispositivo).

Existem várias maneiras de determinar quem são as pessoas que estão por detrás de cada dispositivo. A finalidade do Gold Standard é recrutar um amplo painel representativo e monitorizar o que cada pessoa faz com cada um dos seus dispositivos durante um período de tempo. Isto pode depois ser combinado com informações centradas no sítio Internet para produzir estimativas fiáveis sobre as audiências de páginas web e aplicativos individuais. Uma alternativa economicamente mais eficaz consiste em usar inquéritos “pop-up” para recolher dados demográficos e fazê-los corresponder aos dispositivos, criando amostras de dimensão cada vez maiores ao longo do tempo.