Medição de Audiências em Várias Plataformas | Ipsos Apeme
Audience Measurement

Medição de Audiências em Várias Plataformas

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Medição de audiências em vários dispositivos e plataformas.

A MediaCell for Cross-Platform (MXP) ajuda as empresas de comunicação a oferecerem conteúdos em vários meios e em diversas plataformas, com o objetivo de compreender a dimensão total e o valor das suas audiências bem como o fluxo das mesmas entre as diferentes plataformas de vídeo e áudio. Os organismos de radiodifusão do serviço público, por exemplo, distribuem, frequentemente, conteúdos através da televisão, rádio e meios de comunicação online. Historicamente, apenas têm conseguido analisá-los em separado e nunca em conjunto. Esta informação ajuda-os a demonstrar o seu valor junto de entidades patrocinadoras e a perceber quais as plataformas utilizadas pelos públicos. Do mesmo modo, é frequente os anunciantes desejarem conhecer o desempenho em diferentes tipos de media, o que, até ao momento, têm conseguido fazer através de uma abordagem única.

A Ipsos criou um aplicativo que conjuga a medição do grau de exposição a conteúdos de áudio e vídeo (MediaCell) com a capacidade de monitorizar comportamentos online em todos os dispositivos, minuto a minuto. É recrutada uma amostra representativa de pessoas a quem é pedido para instalarem o aplicativo no respetivo smartphone e em todos os dispositivos que utilizam para aceder a conteúdos de media.

O sistema é utilizado no Reino Unido desde 2018 e é o primeiro sistema de medição passivo, de fonte única, multimédia e multiplataformas.