[ДОКЛАД] Образ старшего поколения в России и в мире

Старение населения - это тренд, с которым производителям и маркам нужно начинать работать уже сейчас. Как меняется восприятие старости? Как общество "программирует" изменения в восприятии старости? В каком возрасте жители разных стран начинают считать людей старыми? Что нужно, чтобы подготовиться к старости и можно ли группу 60+ воспринимать как однородную? 

Об этом - в докладе Директора по маркетингу Ipsos в России Милы Новиченковой на секции "Социология образа жизни - смена парадигмы?" в рамках IX Грушинской конференции на Research Week 2019.

Доклад основан на результатх двух исследований Ipsos:

• Глобального исследования The Perennials: Исследование восприятия старшего поколения
• Всероссийского ежеквартального исследования РосИндекс