Время брендированных СТМ

Возможность купить товары собственных марок магазинов всегда была одной из стратегий экономии для покупателей. Каждый из кризисов способствовал всплеску интереса к СТМ и их развитию.

Интересно, что при этом покупатели не хотят отказываться от известных марок. Есть потребители, которые готовы переплачивать за их продукцию и считают, что их качество лучше.

Другими словами, в этот кризис покупателям важно не только сэкономить, но и сохранить привычный уровень потребления, разнообразие марок. Эти тренды выражаются и в изменении отношения к СТМ. Покупка СТМ становится больше, чем просто способом сэкономить, это возможность экспериментировать с товарами в разных ценовых сегментах.

Интерес покупателей к СТМ дополняется активностью со стороны магазинов. Изменения в отношении к СТМ можно проследить на коммуникации торговых сетей, связанной со своими марками. Традиционно сети не стремились афишировать связь с СТМ, выпускать направленную на них коммуникацию. Но постепенно ситуация менялась. СТМ стали «выходить из тени».

В этой статье, опираясь на опыт российских экспертов, мы рассказываем, как исследовать CTM, чтобы создавать бренд для этих марок.

Читайте полную версию статьи по ссылке.

Если у вас возникли какие-то вопросы или интересные мысли на тему CTM, обращайтесь к Ирине Настечик, Директору по работе с клиентами, отдела качественных исследований Ipsos в России.

Подписывайтесь на наши соц.сети: Telegram-канал и группа VK