Etnografija

Etnografija je tehnika kvalitativnog istraživanja, koja je karakteristična po tome što provodimo duži period vremena sa ljudima. Mi zaranjamo u njihov svijet, i to nam omogućava da posmatramo i razumijemo ono što oni kažu, čine i način na koji to čine.

Etnografija

Zašto?

Naša etnografija vam pomaže da razumijete kulturne prakse i otkrijete skrivene potrebe potrošača. Mi dopiremo do srca onoga što je najbitnije vašim potrošačima, tako što utvrdimo ko su, kako žive i šta pokreće njihovo ponašanje. Ugrađivanjem u njihov život i snimanjem njihovog ponašanja, mi stvaramo dublje, bogatije i ubedljivije nalaze od tradicionalnih istraživačkih metoda i možemo pomoći u razlikovanju "stvarnog sebe" od "projektovanog sebe".   

Kako?

Našu etnografiju sprovodi Ipsos Ethnography Centre of Excellence koji komunicira duboku ljudsku istinu kroz production-quality video. Aktivnosti i interakcije su uhvaćene na licu mjesta - kod kuće, u prodavnici, u kancelariji, na ulici, u saobraćaju ... sa jakim fokusom na okolini potrošača (posmatranje u kontekstu). Timovi koriste prizmu kulture i ekonomije kako bi razumjeli pokretače ponašanja, a zatim razvili potencijalne intervencije i podstakli željeno ponašanje.

Ipsos UU Immersions primenjuju principe etnografskog istraživanja na istraživanje u domu. Ponudu podržava Ipsos Immersion aplikacija koja je dizajnirana za istraživače (ne učesnike!), što ih podstiče da prikupljaju etnografske podatke na terenu. Prikupljanje podataka na ovaj način znači da timovi mogu da koriste vizuelne podatke da bi kreirali analysis boards koje idu dalje od artikulisanog ponašanja, i tako analizirali posmatrano ponašanje iz druge perspektive. 

Zašto je naše rešenje jedinstveno?

Ipsos ECE (Ethnography Centre Of Excellence) je grupa etnografa, antropologa, istraživača tržišta i filmskih stvaralaca. Mi radimo na 24 tržišta sa klijentima iz javnog i privatnog sektora i imamo sjedišta u UK i SAD. U posljednjih pet godina dobili smo nagrade od "Best Session", "Best Newcomer" i "Best Overall Contribution" od strane MRS. Pored toga, 2014. godine smo dobili nagradu Best Healthcare i Best Impact paper na dodjeli nagrada za efikasnost tržišnih istraživanja.

Naša istraživanja sprovode obučeni kvalitativni istraživači koji koriste principe antropologije kako bi klijentima pomogli da razumijeju i kritički ocjenjuju ponašanje potrošača.