Digital Audience Measurement

Ми пропонуємо гібридний підхід до виявлення та відстеження використання цифрових засобів комунікації. Метод поєднує ‘site-centric’ та ‘user-centric’ вимірювання, зі складним моделюванням, що дає можливість оцінити аудиторії для будь-якого веб-сайту або застосунку.
Коли люди відвідують веб-сайти та використовують застосунки, вони роблять це використовуючи такі пристрої, як комп’ютери, планшети і смартфони. Ці пристрої реєструються кожного разу, коли користувачі відвідують веб-сайт або застосунок. На жаль, така інформація не містить жодних даних про користувача такого пристрою. Таким чином, ‘site-centric’ вимірювання відображає об’єм відвідувань пристрою будь-якої конкретної сторінки (і протягом короткого періоду часу вони будуть розпізнані, коли вони повернуться на сайт через «кукі», залишені веб-сайтом на пристрої).
Визначення того, хто ці люди які використовують кожен такий пристрій, можна здійснювати різними способами. Золотий стандарт – рекрутувати велику репрезентативну вибірку людей та відстежувати, що кожна людина робить з кожним зі своїх пристроїв протягом певного періоду часу. Потім таку інформацію можна об’єднати з ‘site-centric’ даними та оцінити аудиторії окремих веб-сайтів і застосунків. Більш дешевим способом є використання ‘pop-up’ опитувань, для збору демографічних даних та їх узгодження з пристроями, будуючи з часом величезні вибірки.