Етнографія

Етнографія – це якісний метод дослідження, що характеризується проведенням тривалих періодів часу з людьми. Ми занурюємося у їхній світ, аби мати змогу спостерігати та розуміти, що вони говорять, що вони роблять і як саме.

Етнографія

Для чого?

Наша етнографічна робота допомагає пізнавати культурну практику і виявляти приховані потреби споживачів. Ми добираємося до суті того, що найбільш важливо для ваших споживачів, встановлюючи, хто вони, як вони живуть і що керує їхньою поведінкою. Пізнаючи їхнє життя на своїй шкірі та фіксуючи їхню поведінку, ми створюємо глибші, багатші та більш переконливі результати, аніж традиційні методи дослідження, і допомагаємо відрізнити «справжнє я» від «уявного я». 

Як це працює?

Наша етнографічна робота проводиться в Етнографічному центрі передового досвіду компанії Ipsos, який передає глибинну людську істину через виробництво якісного відео. Дії та взаємодія фіксуються на місці - вдома, у магазині, в офісі, на вулиці, у транспорті... особливо підкреслюючи навколишнє середовище, яке оточує споживачів (спостереження в контексті). Команди використовують культурне і поведінкове бачення економіки, щоб пізнавати рушії поведінки, а потім розробляти потенційні втручання для стимулювання бажаної поведінки.

У зануреннях групи Ipsos UU застосовуються принципи етнографічних досліджень для використання в дослідженнях домашнього занурення. Ця пропозиція здійснюється за підтримки додатку Ipsos Immersion, призначеного для дослідників (не учасників!), котра заохочує їх фіксувати етнографічні дані у польових умовах. Збір даних таким чином дозволяє командам використовувати візуальні дані для створення карт аналізу, які виходять за рамки вираженої поведінки, аби сформувати більш культурне бачення спостережуваних форм поведінки. 

У чому унікальність нашого рішення?

Ipsos ECE (Етнографічний центр передового досвіду) – це група етнографів, антропологів, дослідників ринку та кінематографістів. Ми працюємо на 24 ринках з клієнтами державного і приватного секторів і маємо центри у Великобританії і США. За останні п'ять років ми отримали від MRS нагороди за «Кращу сесію», «Кращий дебют» і «Кращий загальний внесок». Крім того, у 2014 році ми перемогли у номінації «Краща робота в галузі охорони здоров'я з найбільшим впливом» на премії «Ефективність ринкових досліджень».

Наші домашні занурення проводять якісні дослідники, які пройшли відповідну підготовку та використовують принципи антропології, щоб допомогти клієнтам розуміти та здійснювати критичний аналіз поведінки споживачів.