Market Understanding

Наші підходи Usage and Attitude об’єднують дані з різних джерел, щоб в цілому зрозуміти ставлення до Вашого бренду та категорії. Наш багатий досвід сегментаційних досліджень допоможе визначити цілі для розвитку бренду та обрати параметри, які впливають на вибір бренду споживачами. Наші дослідження Market Landscape & Sizing допоможуть зрозуміти, як споживачі сприймають ринок, яким чином вони користуються продуктами та що споживачів мотивує.

Modular Usage and Attitude (U&A)

У дослідженнях Модульного U&A використовується підхід, який дасть змогу отримати швидкі інсайти та прямий зворотній зв’язок. На основі кількох джерел даних, ми зрозуміємо ставлення до Вашого бренду та категорії та надамо відповіді на такі бізнес-питання: 
•    Як розвивається категорія?
•    Які ризики для Вашого бренду? 
•    Які можливості для розвитку Вашого бренду або як вплинути на всю категорію?
Стартом для Modular U&A є початкова зустріч, під час якої з‘ясовуються, яка інформація про категорію потрібна і якої не вистачає. Після цього йдуть етапи, які можуть включати дослідження на гаджетах, дослідження етногрфії та соціальних мереж. Ми проводимо робочі зустрічі після кожного етапу і визначаємо план дій на базі отриманих інсайтів.
Мета полягає в тому, щоб зібрати інформацію на конкретний момент часу, використовуючи поведінкові та неявні методи (пасивне вимірювання, візуальні інструменти/відео, відкриті питання тощо).

Segmentation

Ipsos має багатий досвід сегментаційних досліджень, який допоможе визначити цілі для розвитку, обрати параметри, які впливають на вибір бренду споживачами, проаналізувати результати і переконатися, що сегментаційне рішення може бути впроваджене у вашій організації. Наш підхід не обмежується аналізом ставлення споживачів до бренду, але також включає поведінкові вимірювання споживання та витрати, використовує дані з соціальних мереж для кращого розуміння профілів сегментів і т.д. Більш того, якщо зв’язати вашу сегментацію до баз даних (наприклад, з СRM-платформами та Data Management платформами), це допоможе правильно спрямувати Ваші маркетингові кампанії.
Наш сегментаційний підхід може бути використаний на всіх етапах маркетингового циклу: під час розробки продуктів та комунікацій, таргетування споживачів та на етапі оптимізації Вашого портфелю продуктів.

Market Landscape & Sizing

Наші дослідження Market Landscape допоможуть Вам зрозуміти, як споживачі структурують ринок, згідно з тим, як вони сприймають і використовують продукти, та які потреби задовольняють. Ми надамо відповіді на такі бізнес-питання: Як споживачі рухаються в моїй категорії або в сусідніх категоріях? Чи є незайняті місця або можливості для «розширення» бренду? Як оптимізувати свій портфель продуктів і брендів?
Ми використовуємо гнучкий підхід, який заглиблюється в деталі категорії (наприклад, до рівня окремих продуктів) і менше фокусується на суміжних категоріях. Ми також аналізуємо соціальні мережі, щоб допомогти вам бути на крок попереду змін в категорії.