Measurement of Cross-Platform Audiences

Вимірювання аудиторії на пристроях і платформах.

MediaCell for Cross-Platform (MXP) допомагає медіа-компаніям, які пропонують контент на кількох медіа та платформах, зрозуміти загальний розмір і цінність своєї аудиторії, а також яквони перетікають між різними відео та аудіо платформами. Наприклад, компанії суспільного мовлення часто розповсюджують контент по телебаченню, радіо та онлайн-медіа. Історично вони могли дивитися кожну платформу окремо, але не разом. Ці дані допомагають їм продемонструвати свою цінність для державних спонсорів і побачити, які платформи використовують аудиторії. Аналогічно, рекламодавці часто хочуть дивитися на ефективність різних типів медіа, і до цього часу вони не могли зробити цього за допомогою єдиного підходу.
Ipsos розробила програму, яка поєднує в собі можливість вимірювання контакту з відео та аудіо контентом (MediaCell) з можливістю відстежувати поведінку в інтернеті на всіх пристроях з точністю до хвилини. Ми рекрутуємо репрезентативну вибірку людей та просимо встановити нашу програму на своєму смартфоні та на всіх пристроях, які вони використовують для доступу до медіа-контенту.
Система працює у Великобританії з 2018 року і є першою у світі пасивною, мульти-медіа, мульти-платформенною single-source системою вимірювання аудиторії.