Measurement of Readership
Ми допомагаємо видавцям, що розповсюджують газети, журнали та онлайн-контент, зрозуміти розмір, склад і потік читачів серед різних заголовків і платформ. Ці дані використовуються для рішень про те, як найкраще збільшити аудиторію з використанням привабливого контенту та як рекламувати конкретний контент цінним читачам. Крім того, дані використовуються в процесі продажу інвентарю між медіа-компаніями та медіа-агентствами, що купують його від імені рекламодавців.
Ipsos використовує ряд методів вимірювання аудиторії газет і журналів у більше ніж 40 країнах світу — більше, ніж будь-яка інша компанія. Зазвичай ми рекрутуємо репрезентативну вибірку дорослих (за допомогою методів «віч-на-віч» або «телефоном») і пропонуємо їм взяти участь у 25-35-хвилинних опитуваннях про їхню поведінку як читача.
Для видань, аудиторія яких замала і не охоплюється національними репрезентативними дослідженнями, Ipsos розробила унікальний підхід моделювання, побудований на тиражах та даних перепису, а також інших даних. Це дає можливість зробити грубу оцінку аудиторії навіть для найменших газет.
Щоб зібрати інформацію про загальну читацьку аудиторію бренду видавця (тобто, включаючи друковані, онлайн і мобільні аудиторії), ми розробили інноваційний підхід для клієнта у Великобританії. Цей підхід включав встановлення програмного забезпечення на пристроях респондентів, які вони використовують для доступу до газет та журналів після завершення стандартних інтерв’ю з читачами. Це дозволило нам визначити, коли і як часто наші респонденти звертаються до веб-сайтів видавців або додатків, при цьому знаючи заздалегідь, які друковані видання вони говорять, що читають. Розуміючи дублювання аудиторій між платформами, ми змогли спроеціювати на все населення. Знову ж таки, цей підхід тепер доступний для застосування в інших країнах.
Дослідження читацької аудиторії все ще проводиться методом «віч-на-віч» на репрезентативних вибірках, і пропонує якісні дані, але часто при значних грошових витратах. Ipsos працює над зменшенням витрат на дослідження, тестуючи методи онлайн-збору даних і навіть онлайн-набір і збір даних на основі панелей. Крім того, в деяких країнах розглядається робота з іншими системами вимірювання медіа.