Out of Home Audience Measurement
Зовнішні медіа (Out of Home) складаються з рекламних носіїв, від великих придорожніх рекламних щитів до невеликих щитів на критих автобусних зупинках. Вони також включають інші плакати для зовнішньої реклами, розміщені на автобусних і залізничних станціях, на автостоянках, на таксі та на автобусах, а також на рекламних щитах у торгових центрах. Ми допомагаємо компаніям купувати і продавати рекламний простір, щоб оцінити розмір і склад аудиторії, на яку може впливати таке розміщення реклами. Дані, які ми збираємо, додаються до рішень про найкращі місця розташування реклами, а також використовуються в процесі продажу інвентарю між медіа-компаніями та медіа-агентствами, що купують його від імені рекламодавців.
Зростання важливості цифрових зовнішніх панелей Out of Home викликало необхідність зосередитись на точності вимірювання, з урахуванням часу.
Методи вимірювання аудиторії для розміщення зовнішньої реклами
Точний метод, як правило, складається з п’яти основних компонентів:
- An inventory management system, where details of each frame to be measured are stored.
- Система управління інвентарем, де зберігаються деталі по кожному рекламному носію, що вимірюється.
- Дослідження подорожей, де детально відстежуються маршрути людей за межами свого місця проживання.
- Модель інтенсивності дорожнього руху, яка відображає деталі автомобільного руху та пішохідних потоків з цілого ряду джерел.
- Коригування видимості, де відносні впливи різних типів плакатів можуть бути оцінені та інтегровані у результати вимірювань.
- Система доставки даних, яка передає дані кінцевим користувачам.
Для кожного з цих компонентів доступні різні варіанти. Наш золотий стандарт, (підхід розгорнутий у кількох країнах, включаючи Великобританію та Францію) використовує спеціальний пристрій Multi-Sensor Tracking (MST) Meter, який репрезентативна вибірка людей носить протягом двох тижнів. Це дозволяє нам відстежувати їхні місця розташування з точністю до секунди, у межах відхилення до одного метру, надаючи нам чітку інформацію про те, коли і як довго вони знаходяться в зоні видимості конкретних щитів зовнішньої реклами.