Brand Health Tracking | Brand Equity Measurement | Ipsos

Mjerenje tržišne vrijednosti robne marke

Saznajte što pokreće uspješnost vaše robne marke i planirajte strategiju aktiviranja.

Naša sredstva za mjerenje robne marke evoluiraju s vremenom kako bi osigurali relevantnost i pronašli uvide koje pomažu našim klijentima pri donošenju odluka.

Svako rješenje (Brand Value Creator, Brand Mental Networks, Brand Signals i Activation Impact Modelling) ima specifičnu ulogu u našoj ponudi, ali njihov zbroj je veći nego svako individualno rješenje. Pametno, strateško analitičko integriranje ovih rješenja nam pruža mogućnost da uklopimo i kvantificiramo glas potrošača u našim anketnim praćenjima, ispričamo bogatije priče, osiguramo da ono što mjerimo je relevantno i da postignemo najbolje razumijevanje što to čini robnu marku uspješnom.

 

Brand Value Creator (BVC)

Koristeći BVC, Ipsos mjeri potražnju za određenom robnom markom u kontekstu stvarnog svijeta. Naše rješenje, koje je vodeće na tržištu, može prepoznati što je to što čini razliku u pogledu vrijednosti robne marke, kako u smislu poželjnosti marke kod ljudi tako i putem tržišnih utjecaja koji utječu na njihove odabire. Radimo analizu za postavljanje strategije aktiviranja i utvrđivanje ključnih pokazatelja uspješnosti koji su klijentima potrebni za praćenje, tako da znaju dolazi li do pomaka pokazatelja važnih za njihove marke nakon aktivnosti koje poduzimaju.

Brand Mental Networks (BMN)

Robne marke postoje u umu potrošača kao mreže – jedinstvena struktura memorije koja uključuje mišljenja, osjećaje, slike, priče, asocijacije, boje, zvukove, simbole i sjećanja. Marke s snažnijim mentalnim mrežama i viskom relevantnosti budu češće birane.

Uz pomoć BMN, mi otkrivamo nepristrane organske i spontane percepcije o marki kao i o njezinim kompetitorima u riječima samih kupaca. Uvidi iz BMN omogućuju našim klijentima da identificiraju kako najbolje utjecati na buduće izbore robnih marki.

Brand Mental network

Brand Signals

Brand Signals kombiniraju uvide iz društvenih razgovora s podacima o praćenju robne marke. Koristeći umjetnu inteligenciju i uz potporu Synthesio-a, Ipsosovom vodećom na tržištu platformom za social media intelligence, možemo razumjeti iskustva te percepcije kupaca o robnim markama i njihovim kompetitroima. Ova metodologija identificira kako podijeljena iskustva o robnim markama, objavljena u trenutku, imaju potencijal potvrditi, promijeniti ili protiviti se sjećanjima koje osobe imaju o markama.
Tisuće objava od tisuću korisnika društvenih mreža pružaju pristup drugačijim interakcijama i scenarijama u vezi robnih marki, tako da možete uzeti najviše od trenutaka koji su vam najvažniji. S integracijom uvida iz društvenih mreža s rezultatima anketa koje prate performanse robne marke, Ipsos otključava bogatiji kontekst i dublje razumijevanje vašeg poslovanja. Također moguće je anticipirati trendove u nastajanju i rane signale za potencijalne probleme s robnom markom. Identificiranje 'nepoznatih nepoznanica' otkriva nove puteve i signalizira mogućnosti ili prijetnje za budući rast robne marke.

Activation Impact Modelling (AIM)

AIM omogućuje klijentima da evaluiraju efektivnost aktivnosti vezanih uz robnu marku te da razumiju posljedice oglašavanja za njihove osnovne metrike marke. AIM je utemeljen na pitanjima kako drugačiji ljudi djeluju naspram drugačijih dodirnih točaka, osiguravajući da odluke koje vi činite u vezi određene kampanje se temelje na realističnim razumijevanjem njihovih posljedica za vašu marku na tržištu.
Mi identificiramo posljedice individualnih aktivnosti i kampanja na percepciju i stavove koje ljudi imaju o određenoj marki te izbjegavamo umjetno napuhane mjere tako što uzimamo u obzir preklapanja u dodirnim točkama i drugih intervenirajućih faktora. Takav pristup nam omogućuje da mjerimo djelovanje određenih plaćenih aktivnosti na pouzdan, brz i efikasan način.

Aktivacije su procijenjene na temelju njihove mogućnosti da djeluju na robnu marku na željen način.

 

AIM

Za klijente to označava jasnoću i samopouzdanje u planiranju uspješnih aktivnosti koje ne hvataju samo pažnju za robnu marku nego povećavaju i njezinu istaknutost i grade željene percepcije, utječući na dugotrajne odnose spram robnih marki.

 

Istražite naše vodeće misli u recentnim publikacijama: