Češi milují Míšu

Publikováno v časopisu Marketing & Media, květen 2019

Veronika Hypšová, Account Director, Ipsos

Podle výzkumu Ipsosu z května 2019 je největším oblíbencem nanuk Míša. Ten si za poslední měsíc koupilo přes 40 % Čechů a každý pátý si ho dal dokonce v posledním týdnu. Míšovi šlape na paty další česká tradice, Mrož od Prima, kterého si v posledním měsíci dopřála třetina Čechů.
I když to na první pohled může vypadat, že se roztrhl pytel s prémiovými zmrzlinami cizojazyčných názvů, obvykle prodávaných v tzv. pintách – kelímkách o objemu 400-500 ml, značky jako Häagen-Dazs, Ben&Jerry´s či Breyer’s jsou podle Ipsosu zatím konzumovány spíše okrajově.
Co vlastně hraje roli při výběru zmrzliny? Lidé musí vědět, že výrobky značky jsou kvalitní a za přijatelnou cenu. Důležité jsou příchutě, zejména jejich zajímavé kombinace. To naznačuje, proč je Míša tak oblíbený. Výzkum Ipsos z února 2019 ukázal úspěch reklamy na zmrzlinu Míša. Spot Každému chutná jinak, milují ho všichni byl v FMCG top reklamou, která přinesla důležité sdělení: Míša se v roce 2018 prodával i v nové příchuti Mák a povidla. Jana Přerostová z Unilever dodává: „Při přípravě novinek Míša se inspirujeme aktuálními trendy na trhu a díváme se i na to, aby se připravovaná novinka přirozeně hodila do celkového Míša portfolia a naplnila chuťová očekávání spotřebitele. I tak vznikla letošní novinka – Míša protein s příchutí tvarohu nebo kakaa.“ 
Pro některé spotřebitele je však vedle výše uvedeného důležité, aby byla zmrzlina prémiová. Tento požadavek naplňuje Magnum, které ale zároveň stíhá držet krok a přinášet nové příchutě. Po loňském boomu double chocolate to vypadá, že letos bude každý mluvit o Magnum Vegan. 
Magnum Vegan totiž splňuje jeden z trendů, který spotřebitelé zaznamenali. Nicméně trendy dle konzumentů jsou ještě bizarnější, ve výzkumu Ipsosu totiž zmiňovali i příchutě jako pivní, syrečková, čabajka, houbová i křenová. Je to jen okrajový bizár nebo hozená rukavice výrobcům zmrzliny? To nejspíše ukáží příští sezony. 
 

Příloha: MaM_Obchody, které chladí_Veronika Hypšová_24._17.6.2019