Diáře nepatří do starého železa

Vyšlo v časopisu Marketing and Media, leden 2018

Stále se setkáváme s tvrzeními o postupném zániku tzv. analogových médií. Jistě, informační technologie jsou všude kolem nás, dochází k pozvolné erozi tradičních způsobů práce s informacemi, jejich přenosem a především ukládáním.
V tomto světle mnohé z nás jistě překvapí nový trend, který se začíná ve společnosti postupně rozvíjet. Tím je znovuobjevená popularita všemožných diářů, sešitů nebo bloků.
Na základě výzkumu z roku 2017 provedeného na reprezentativním vzorku české internetové populace agenturou Ipsos je tento trend však více než patrný. Výsledky ukazují, že nejenže v současné době používá diáře/bloky/sešity denně přes 40 % oslovených (pro srovnání elektronický ekvivalent používá denně pouze necelých 30 % respondentů), ale především, že bezmála 70 % respondentů souhlasí s tvrzením, že je tento trend v současné době dokonce na vzestupu.
Oskar Macek, Account Manager ze společnosti Ipsos k tomu dodává: „Diáře jsou dnes především věcí volby jedné z alternativ. Aby obstály oproti tak mocné konkurenci, jako jsou digitální technologie, je potřeba, aby byly v zákaznících schopny vyvolat pocit originality, např. prostřednictvím personalizace obsahu, výlučnosti, či dokonce exkluzivity.“ 
Prostě nelze paušalizovat a v době digitálních technologií ty analogové jednoduše a doslova odepsat.

Zajímavé výsledky z výzkumů: 
40 % lidí používá denně diáře/bloky/sešity
70 % lidí věří papírovým diářům i v budoucnu
Zdroj: Ipsos, 2017

V případě dotazů, prosím, pište na adresu: [email protected].

Příloha: Článek z časopisu Marketing and Media Diáře ještě nepatří do sběru