Generace Z se vrací k ovoci místo energydrinků

Místo energetického drinku si dobíjí energii raději ovocem...

Vyšlo v časopisu Marketing and Media, květen 2018

Ipsos se dlouhodobě věnuje odlišnostem jednotlivých Generací. Jaká je nastupující Generace Z, narozená v letech 1995 – 2001? Vyrůstala v době války proti teroru, dospívala v letech ekonomické krize. Je opatrnější, zodpovědnější a střídmější.
Zatímco optimistickou, nezávislou Generaci Y (narozenou 1980 – 1994) naplňovalo v mládí zejména náhle dostupné cestování (levné letenky, Airbnb či couchsurfing) a hledání výjimečných zážitků, pragmatičtější Generace Z obrací své hodnoty zpět k výrobkům. Porevoluční nadšení ze všeho „západního“ ale vyměnila za hledání „opravdovosti“. Se smartphonem v ruce, ve všudypřítomném světě sociálních sítí, který se hemží dokonalými životy, hledají příslušníci Generace Z takové produkty, které by jim pomohly definovat vlastní výjimečnost. Vyhýbají se uniformitě velkých značek – upřednostňují výrobky, které jim dávají alespoň zdánlivý pocit, že byly vyrobeny „jen pro ně“. Generace Z se snaží hledat svou cestu zodpovědně. „Dává přednost upřímnosti před dokonalostí, cení si všeho, co bylo vytvořeno nebo napsáno skutečnými lidmi. Věří raději online recenzím než reklamám, přírodním výrobkům než průmyslové produkci a snaží se vyhýbat fastfoodům“, doplňuje obrázek Generace Z Eva Veisová, výkonná ředitelka Ipsos UU, specializované divize zaměřené na kvalitativní insighty. 

Zajímavé výsledky z výzkumů: 

10 % Generace Z vs. 5 % Generace Y si dá ovoce, když chce dobít energii
9 % Generace Z vs. 14 % Generace Y si dá na dobití energie energetický nápoj
54 % Generace Z vs. 37 % Generace Y se snaží záměrně vyhýbat některým druhům potravin


Zdroj: Ipsos, volně prodejné studie o Generaci Z 2017 a 2018. 


V případě dotazů, prosím, pište na adresu: [email protected].

Příloha: Článek z časopisu Marketing and Media Generace Z se vrací k ovoci místo energydrinků

Tématu generací se věnujeme dlouhodobě... více o studii Generace XYZ se dozvíte zde.

Společnost