Ipsos Update – březen 2020
Umět zákazníka zaujmout efektivní reklamou či logem vyžaduje jak dostatečnou kreativitu, tak strategické plánování. V březnovém Ipsos update jsme se zaměřili na vizuální efekty reklam, ale představíme vám i důležitost dobré reputace firmy a prozradíme více o narůstající oblibě podcastů.
Role kreativity v mediálním prostředí je nezpochybnitelná. Charakteristické indikátory značky (tzv. brand assets) jako je barva, logo, znělka apod. mohou ve velké míře zvýšit povědomí o značce. Ve výzkumu The power of you jsme se zaměřili na vizuální i audio efekty jako účinné marketingové nástroje. Jaká jsou hlavní zjištění?
- Využití charakteristických indikátorů značky (brand assets) v komunikaci přispívá k upoutání pozornosti a propojení se značkou daleko více než pouhá zmínka či zobrazení značky.
- Indikátory značky v podobě charakteristických postav či zvukových efektů spojovaných se značkou se ukazují jako více efektivní, než obecně využívané prvky jako je obsazení celebrit či využití muziky.
V nejnovějším Ipsos Global Trends výzkumu jsme odhalili, jak člověk ovlivňuje – a jak je ovlivňován – světem. Identifikovali jsme celkem 12 trendů a 36 hodnot, které budou světem rezonovat v roce 2020. Popisujeme svět, který čelí mocenským konfliktům, růstu populismu a klimatické krizi, na druhé straně nacházíme spokojenost se zvyšující se životní úrovní a nárůstem seberealizace. Zjistili jsme například, že stále více lidí se obává ničivých dopadů technologií, zároveň si však uvědomujeme, jak technologie pomáhají řešit důležité životní výzvy.
Super bowl-tahák nejen po sportovní stránce, ale zároveň příležitost značek a firem ukázat se prostřednictvím reklamy. Letos se podařilo třem reklamám upoutat přes 70 % diváků. Jaké jsou jejich tajné přísady? Nepochybně humor, emoce, celebrity a hudba. V našem výzkumu Super bowl 2020 se dozvíte, které tři reklamy byly nejúspěšnější a čím předčily své konkurenty.
Zvuk již neznamená pouze hudbu. Popularita podcastů roste rychlým tempem. Náš britský UK tým ve svém výzkumu The oportunity of podcasts zjistil, že v Británii poslouchá pravidelně podcasty téměř 10 milionů lidí, což znamená roční nárůst o 45 %. Primární výhodou podcastů je možnost poslechu kdekoliv a bez potřeby obrazu, nejčastěji na chytrém telefonu, který pro tento účel využívá 71 % posluchačů. Necelá 1/3 poslouchá během řízení nebo cestování. Pro 89 % pak znamenají podcasty sólo aktivitu.
Reputace firmy má větší přidanou hodnotu, než by se mohlo zdát. Její budování vyžaduje strategické plánování a my v Ipsos víme, že klíčem k získání dobré reputace je důvěra, která by měla být hlavním cílem každé firmy. K jejímu získání je nejdůležitější jednání firmy jak interně, tak směrem ke společnosti. Jak Vám může dobrá reputace ušetřit peníze a v čem spočívá výhoda prvenství na trhu? Dočtete se více v našem výzkumu Corporate Reputation.
Detailní informace a další témata najdete v aktuálním Ipsos Update.
