Ipsos Update – Červenec 2019

Máme tu léto a prázdniny, tak Ipsos Update začneme v letním duchu. Jak a kde plánují trávit dovolenou Evropané a Američané? Z mezinárodního výzkumu Ipsos Summer Holiday Barometer 2019 například vyplývá:

• Evropané plánují vyšší výdaje na dovolenou než v minulých letech, Američané naopak plánují nižší výdaje.
• Tuzemskou dovolenou plánují nejčastěji Francouzi (56 %), Poláci (52 %), Španělé (51 %) a Američané (50 %).
• Obyvatelé Francie a Brazílie jsou jediní, kdo plánují 2týdenní a delší dovolenou. 
• Plány na dovolenou se velmi liší dle věkové kategorie, například mladí do 35 let častěji sledují cestovatelské recenze, jsou také ochotnější cestovat na „last minute“.
• Roste podíl lidí, kteří plánují dovolenou trávit „v přírodě“ nebo na horách.

Venkovní (OOH) reklama dávno nejsou jen billboardy a reklama na zastávkách MHD. Nabízí interaktivní digitální panely, které přizpůsobí svůj obsah externím podmínkám jako je frekvence pohybu v okolí panelu, počasí atd. Úspěch však závisí na vhodném umístění panelu – a zde je klíčová role měření publika. Ipsos studie On the Move: Out of Home Media ukazuje, jak správně nastavit nástroje pro měření a jak nejlépe zasáhnout publikum, které je „v pohybu“.

Další studie Speed Dating with Innovations ukazuje, jak se proměnil způsob komunikace inovací a jak na to musí reagovat marketéři. Dříve se marketéři snažili být dobrými „story tellers“. V dnešním propojeném světě, kdy je ročně na trh uvedeno 30 000 nových produktů a spotřebitelé jsou bombardování reklamou, musí marketéři rozvinout schopnosti odpovídající spíše „speed daterům“: získat pozornost a přesvědčit (spotřebitele k nákupu) během pár vteřin.

Model předplatného využívaly mnohé generace, nejčastěji pro noviny a časopisy, v dnešní době též pro média jako je Netflix nebo Spotify. Tento byznys model se však rozšířil i do dalších segmentů jako je jídlo, oblečení, potřeby pro zvířata, hračky a další. Studie Unpacking Product Subscription Models ukazuje, jaké jsou motivace a bariéry využívání a jak model předplatného optimálně nastavit.

Detailní informace a další témata najdete v přiloženém dokumentu.