Ipsos Update - červenec 2025

Společnost v napětí, touha po silném lídrovi sílí

Nové vydání Ipsos Populismus Reportu odhaluje, že lidé po celém světě ztrácejí důvěru v současný systém – více než polovina ho vnímá jako rozvrácený a volá po silném lídrovi, který nebude hrát podle pravidel. Nejvíce to rezonuje v zemích jako Brazílie nebo Jižní Korea, zatímco Němci cítí největší úpadek, ale autoritářské řešení odmítají. Nedůvěra panuje i v ekonomice – dvě třetiny lidí věří, že ji ovládají bohatí, a zároveň odmítají platit víc na daních, přestože chtějí kvalitnější veřejné služby. 

Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.

Amerika pod tlakem: důvěra roste, loajalita ke značkám klesá

Napětí na Blízkém východě udržuje Donalda Trumpa i celou Ameriku pod drobnohledem – a s nimi i náladu spotřebitelů. Pro značky to ale neznamená klid – více než polovina Američanů je ochotná bojkotovat firmy kvůli jejich postojům. A ani globálně není americká politika bez následků: lidé stále častěji sahají po výrobcích z EU, Japonska nebo Číny místo těch z USA.

Přečtěte si více zde. 

Rekordní počet uprchlíků, ochota pomáhat slábne

Svět čelí rekordnímu počtu 122 milionů nuceně vysídlených lidí, přičemž většinu zátěže nesou chudší země. Ačkoliv dvě třetiny lidí v 29 zemích podporují právo na azyl, roste skepse k motivacím uprchlíků i obavy z dopadů na bezpečnost a integraci. Přetrvává také přesvědčení, že bohaté státy by měly pomáhat víc, ale osobní zapojení veřejnosti – jako dary či aktivita na sítích – klesá. V době rekordní potřeby tak solidarita naráží na limity.

Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.

Podpora LGBT+ práv klesá, rozdíly mezi generacemi rostou

Ipsos LGBT+ Pride Report 2025 ukazuje, že i přes přetrvávající většinovou podporu rovnosti LGBT+ se celosvětová čísla postupně snižují. Klesá souhlas s manželstvím i adopcemi stejnopohlavních párů a podpora práv transgender osob je nejslabší od roku 2021. Největší rozdíly se objevují u mladých – zatímco většina žen z generace Z podporuje inkluzivní značky, muži stejného věku jsou výrazně rezervovanější. Výrazný propad nastal také u podpory transgender sportovců, kterou dnes sdílí jen pětina lidí.

Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.

Reputace v čase krize

Geopolitika je pro komunikační lídry klíčovým problémem, který ovlivňuje ekonomickou důvěru, spotřebitelské chování i stabilitu firem. V době inflace, polarizace a nejistoty je dobré jméno firmy důležitější než kdy dřív. Ipsos proto nabízí rámec, jak si udržet reputaci i během polykrize. Pomáhá firmám nejen přežít, ale vyjít z krize silnější.

Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.

AI budí nadšení i otázky důvěry

Více než polovina lidí ve 30 zemích vítá produkty s AI a očekává, že technologie zásadně promění jejich životy. Optimismus táhnou především asijské ekonomiky, ale všude se řeší klíčová otázka: kdo zajistí odpovědné používání AI? Lidé více věří státní regulaci než firemní odpovědnosti, a 79 % požaduje jasné označení obsahu vytvořeného umělou inteligencí. Ipsos AI Monitor 2025 ukazuje, že důvěra a transparentnost budou pro budoucnost AI rozhodující.

Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.

Personaboti mění pravidla hry

Persony pomáhají firmám lépe chápat zákazníky – a díky generativní AI teď vstupují do nové éry. Interaktivní personaboti otevírají dynamický způsob práce se segmenty, který Ipsos rychle zařadil mezi klíčové nástroje. Mají obrovský potenciál, ale i limity: neslouží k finálním rozhodnutím, spíš inspirují a rozvíjejí nápady. Klíčem zůstává kvalitní výzkum, data a zkušenosti lidí, kteří s nimi pracují.

Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.

Krátká videa, velký dopad

Formáty jako TikTok, Reels nebo Shorts mění způsob, jak se značky spojují s publikem. Ipsos pomocí nástroje Creative|Spark otestoval, co skutečně funguje – účinné jsou reklamy, které zaujmou do pár vteřin, propojí emoce se značkou a nabídnou publiku jasnou hodnotu. Klíčem k úspěchu je vyvážená kreativita, která respektuje specifika krátkých videí. Výsledky ukazují, že kdo investuje do relevantního obsahu, má našlápnuto k úspěchu.

Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.

Letem světem

• Webinář: Technologie vzbuzují obdiv i obavy – mění svět, ale základní lidské postoje zůstávají.
• Výzkum mezi mladými: Muži si myslí, že pro ženy jsou nejdůležitější atraktivita a finanční situace, ženy ale uvádí, že u partnera oceňují humor a laskavost.
• What worries the World: Inflace a kriminalita trápí svět nejvíce, v Británii prudce roste obava z imigrace – na úroveň doby brexitu.