Ipsos Update – Říjen 2019

POS a cenové promoce, trendy ve stravování, důvěra a Global Business Influencers, i to jsou témata říjnového Ipsos Update.

Ačkoli jsou klasické POS (Point of Sale) strategie komunikující cenu / slevu stále velmi populární, jejich efektivita postupně klesá, nejsou navíc relevantní pro všechny nákupní mise zákazníků. Jak tedy motivovat zákazníka k nákupu v rozhodujícím okamžiku – v místě prodeje? Studie Beyond price promotions ukazuje alternativní POS strategie využívající principy behaviorální vědy, které mohou účinně podpořit prodeje, např.  

  • „zástupný cíl“ – jen pouhé vystavení „nezdravých“ produktů společně se „zdravými“ vzbuzuje ve spotřebitelích pocit požitku, odměny
  • atraktivní způsob vystavení produktu zdůrazní jiné benefity produktu, než je cena, např. kvalitu
  • nevědomé vystavení produktu zvyšuje šanci nákupu

Dne 16. října slavíme Světový den výživy a ani nám v Ipsosu toto téma není lhostejné. V nedávné době Ipsos realizoval výzkum na téma Trendy ve stravování Čechů. Zjistili jsme postoj české populace ke zdravé stravě. Výzkum nám potvrdil, že Češi jsou převážně „masožrouti“ a jejich největším strašákem je cukr. Další zajímavé výzkumy na téma stravování najdete níže v přiloženém souboru.

Představují pouhé 1 % populace, ale jejich kupní síla v oblastech jako je cestování, luxus či finance je obrovská: Global Business Influencers. Pravidelný výzkum Ipsos napříč 30 zeměmi světa monitoruje jejich nákupní a mediální chování již 40 let. Jací jsou? Dychtí po nových informacích z médií – ať v digitální či papírové formě. Z luxusního zboží mají v plánu nakupovat hodinky, šperky a luxusní oblečení. Ve volném čase je nejpopulárnějším sportem fotbal.

Je pojem důvěra stále více jen pouhým slovem? Dokážeme v dnešní době ještě někomu nebo něčemu důvěřovat? Tomu se snažila přijít na kloub mezinárodní Ipsos studie odhalující v co nebo v koho věří lidé z celého světa v různých kontextech

Další zajímavá témata najdete v přiloženém souboru.

Společnost