Ipsos Update – srpen 2020

Koronavirová krize jako příležitost pro prémiové značky, možné scénáře vývoje v segmentu HoReCa, big data či virtuální zdravotnictví – to jsou témata srpnového Ipsos Update.

Na pozadí rostoucí nezaměstnanosti a finančních obav se lidé snaží omezit své výdaje. Toto snížení výdajů však neplatí ve všem co spotřebitelé nakupují. Zatímco postoje a chování se během koronavirové krize mění, motivace a základní hodnoty zůstávají stejné. Jednou z motivací je touha po příjemném zážitku ze spotřeby – i během recese lidé kupují výrobky pro své potěšení. To je příležitostí pro prémiové značky pozicionované jako cenově dostupné požitky, které mohou z celé situace profitovat. V Ipsos výzkumu A little happiness goes a long way vám prozradíme více. 

Ukazuje se, že „Big Data“ automaticky nepřináší „Big Insights“, a proto je kvalita dat velmi aktuální téma ve světě výzkumu. Neexistuje nic jako „magický algoritmus“. Pokud jsou data špatná, i ty nejlepší algoritmy přináší špatné výsledky. Studie A matter of fact představuje osm jednoduchých pravidel, která mohou pomoci, aby data byla pro průzkum relevantní a přínosná.

COVID-19  byl náročnou výzvou především pro gastronomický průmysl. Zasaženy byly restaurace, hotely i kavárny a jejich „boj o přežití“ trvá dodnes. Spotřebitelé během období karantény změnili své stravovací návyky, do restaurací chodí méně často a mnozí objevili nové hobby v podobě domácího kulinářského umění. Majitelé restaurací a hotelů musí hledat nová řešení a nové příležitosti. Jak se situace vyvine v budoucnu? Ve studii The foodservice industry přinášíme možné scénáře.

Koronavirová opatření umocnila potřebu bezkontaktní péče, urychlila tak využití virtuální péče a Telehealth. Studie Virtual healthcare ukazuje, že ¾ doktorů bude po pandemii provádět virtuální návštěvy u svých pacientů.

Ani tentokrát jsme neopomněli náš výzkum What Worries the World. Koronavirus nepřestává hýbat světem, ovšem míra znepokojení klesla o 20 p.b. Na pomyslném druhém stupínku jsou velké obavy z nezaměstnanosti. Ke změnám došlo u dalších atributů, zločin a násilí nahradil zdravotnictví jako pátá nejvyšší celosvětová starost.

Detailní informace a další témata najdete v aktuálním Ipsos Update.

Společnost