Ipsos Update – září 2021
9 z 10 dívek se srovnává s tím, co vidí v médiích v médiích. 76 % lidí souhlasí, že reklama ovlivňuje, jak člověk vidí sám sebe. Značky by tedy měly převzít odpovědnost za moderní a pozitivní zobrazování žen ve svých reklamách, neboť tím mohou přispět k vyšší rovnosti žen a mužů ve společnosti. Jak může moderní a genderově vyvážená reklama přispívat také k lepšímu fungování značky i lepším obchodním výsledkům? Ve studii Women in Advertising analyzujeme dopady pozitivního zobrazování žen na klíčové ukazatele výkonnosti reklamy a značky.
Hlavní zjištění jsou:
- Reklamy pozitivně zobrazující ženy mají potenciál pozitivně ovlivňovat dlouhodobý vztah ke značce, zvyšují i pravděpodobnost na krátkodobé ovlivnění chování.
- Role a zobrazení žen v reklamě může ovlivnit hodnocení reklamy.
- Dopady se liší dle jednotlivých kategorií.
Report ke stažení. zde. Celý článek zde.
Dále představujeme zajímavé globální výzkumy
Cvičení a sport. Výzkum napříč 29 zeměmi světa realizovaný pro Světové obchodní fórum ukazuje, že 58 % populace by rádo více sportovalo, hlavními překážkami však jsou nedostatek času a také peněz. Lidé stráví cvičením v průměru 6 hodin týdně, nejpopulárnějšími aktivitami je fitness, běhání a cyklistika. Nejvíce pohybu mají lidé v Holandsku, fyzickou aktivitou stráví v průměru 12 hodin týdně.
Report ke stažení zde. Celý článek zde.
Postoje ke globalizaci. Výzkum napříč 25 zeměmi světa realizovaný pro Světové obchodní fórum odhaluje ambivalentní postoje obyvatel ke globalizaci, volnému obchodu a protekcionistické politice zemí. V průměru pouze 48 % obyvatel souhlasí, že globalizace je pro jejich zemi přínosem. To je o 10procentních bodů méně než v roce 2019 před pandemií C-19.
Report ke stažení zde. Celý článek zde.
Zotavení ekonomiky po pandemii. Lidé napříč 29 zeměmi světa neočekávají rychlé zotavení ekonomiky po pandemii C-19, většina očekává zotavení nejdříve za dva roky.
Report ke stažení zde. Celý článek zde.
Co trápí svět. Pravidelný měsíční výzkum ukazuje, že obavy z koronaviru přetrvávají, nová maxima zaznamenává Malajsie a Austrálie. Detailně se zaměřujeme na téma klimatické změny.
