Jak Ipsos data pomohla mladým kandidátům do Sněmovny

Výzkum Ipsos pomohl iniciativě 30 pod 30 lépe porozumět generaci Z, aktivovat mladé voliče a přispět k historickému výsledku: z nulového zastoupení poslanců mladších 30 let v minulém volebním období se jejich počet zvýšil na 12. 

Výzva: Jak zapojit mladé voliče

Iniciativa 30 pod 30, za kterou stojí Bold News, měla ambiciózní cíl: podpořit mladé kandidáty napříč politickým spektrem a zvýšit jejich šance na zvolení. Klíčovou otázkou bylo, jak oslovit generaci Z a motivovat ji k aktivní účasti ve volbách. 
Ipsos proto realizoval výzkum zaměřený na postoje mladých lidí k politice a následně také povolební analýzu, která ověřovala reálný dopad kampaně. 

Ipsos proto realizoval výzkum zaměřený na postoje mladých lidí k politice a následně také povolební analýzu, která ověřovala reálný dopad kampaně. 

Data jako základ úspěšné kampaně

Výsledky potvrdily, že mladí lidé o politiku zájem mají, cítí se však nevyslyšeni. 59 % mladých sleduje politické dění, zároveň však často považují komunikaci politiků za nesrozumitelnou. Výzkum identifikoval oblasti, které mladí lidé považují za důležité, i komunikační kanály, které používají.

Na základě zjištění výzkumu Ipsos doporučil zaměřit komunikaci na konkrétní témata důležitá pro generaci Z, využívat srozumitelný jazyk a soustředit se na digitální kanály způsobem, který odpovídá mediálním návykům generace Z.

Výsledek: z nuly na 12 mladých poslanců 

Výzkum poskytl základ pro cílenou kampaň, v rámci které Bold News vybral 30 kandidátů z více než 400 přihlášených mladých politiků. V kampani jim poskytl rozsáhlý mediální prostor a i podporu českého prezidenta.

Výsledek byl jednoznačný:

• Zvoleno bylo 12 mladých poslanců, všichni byli součástí iniciativy 30 pod 30. 

• Povolební analýza Ipsos potvrdila, že mladí voliči aktivně využívali preferenční hlasy pro podporu mladších kandidátů. 

Iniciativa 30 pod 30 byla odvážným krokem, ale data Ipsos nám poskytla přesný plán, jak oslovit generaci Z. Skutečnost, že bylo napříč politickým spektrem zvoleno 12 mladých poslanců, ukazuje, že datově podložená iniciativa občanské společnosti může přinést skutečnou demokratickou změnu. Ipsos byl klíčovým partnerem při dosažení tohoto milníku,

Alice Mikulášová, Founder & CEO, Bold News.

Měřitelný dopad

Kampaň zasáhla více než 30 milionů lidí, získala 17 nominací v odborných soutěžích a získala a řadu ocenění za úspěšné PR kampaně v ČR i zahraničí (Lemu, Zlatý středník, Global Influencer Marketing Awards)

Projekt ukázal, že správně využitá data mohou pomoci nejen zlepšit komunikaci, ale také přinést měřitelnou společenskou změnu.