Jaká byla Ranní káva: inspirativní reklamy?

Úvod Ranní kávy zahájil Arnaud Debia, Global Creative Development Director Ipsos, který předložil tři klíčové pilíře efektivní reklamní kreativy: kreativní zážitek, empatii a blízkost a kreativní nápad. Zdůraznil význam pre-testového výzkumu, který může zlepšit vnímání finálního výsledku až o 48 %. 

Poté Angelika Petrová, Client Manager Ipsos, rozebrala první dva z těchto pilířů. Mezi 60 měřenými reklamami v kategorii kreativního zážitku zvítězila reklama pro Bauhaus, která byla vnímána jako jedinečná, příjemná na sledování a zábavná. V rámci druhého pilíře, empatie a blízkosti, dosáhla nejlepšího výsledku reklama pro Birell, která byla vnímána jako dobře přizpůsobená značce, důvěryhodná a relevantní pro publikum. 

Třetí pilíř, kreativní nápad, objasnila Eva Maninová, Account Director Ipsos BHT&CE. Vítězem této kategorie byla reklama pro Mastercard, která prezentovala nový design platebních karet pro zrakově postižené. 

Následovalo představení pěti reklam, které vynikaly jako „Misfit“ – skórovaly vysoko v kategorii kreativního zážitku a nápadu. Mezi ně patřily již zmíněné reklamy pro Mastercard a Bauhaus, stejně jako reklamy pro Volkswagen, Radegast a Brit Care. 

Akci zakončil Michal Štěpánek, Executive Director Ipsos MSU & BHT, který shrnul klíčové body, představil nástroje Ipsos pro měření reklamy, poskytl doporučení klientům, kteří reklamy netestují výzkumem, a představil studii o reklamách k zakoupení.

Studie zkoumá 60 reklam a nabízí tři kapitoly plné poznatků a tipů z předchozích let. V červenci 2024 bude dostupná klientům Ipsosu, kteří si v roce 2024 objednali brand tracking, ad tracking nebo test reklamy, a to zdarma. Pro ostatní klienty je cena 25 000 Kč bez DPH.

Občerstvení a kávu dodaly sociální podniky Modrý domeček a Revenium.