Na značce u tenisek lidem moc nezáleží

Vyšlo v časopisu Marketing and Media, září 2018

Oskar Macek, Account Manager ze společnosti Ipsos

Tenisky a kecky jsou typ obuvi, který v posledních letech mezi Čechy zaujal pozici populárního a vyhledávaného produktu, na který řada z nich nedá pro své univerzální vlastnosti a praktičnost dopustit. 
Jak dokládá výzkum agentury Ipsos realizovaný v srpnu 2018 na reprezentativním vzorku české internetové populace, tuto obuv si kupuje alespoň jedenkrát za půl roku přibližně každý čtvrtý dotázaný. Obzvlášť velké popularitě se tento typ obuvi těší mezi lidmi do 35 let. Tyto výsledky jsou srovnatelné s daty z obdobného výzkumu realizovaného Ipsosem v roce 2016 a lze tedy říci, že je tato obuv mezi lidmi stále stejně oblíbená.
Uvážíme-li vysokou frekvenci nákupu tenisek, je potřeba věnovat pozornost i tomu, na čem lidem při výběru této obuvi nejvíce záleží. Zdaleka nejdůležitějším atributem při nákupu se ukazuje být pohodlné nošení, které jako nejdůležitější atribut označilo 40 % dotázaných. Na druhém místě je s 
19 % kvalita a v těsném závěsu se 16 % cena. Naopak relativně malá důležitost je přikládána značce.
Jak k tématu dodává Oskar Macek, Account Manager ze společnosti Ipsos: „Výsledky výzkumu ukazují stabilní popularitu tohoto typu obuvi, který si našel stálé místo v českých botnících, ať již je využíván ke sportu, lezení po horách nebo jako trendy módní doplněk do města. Výrobci této obuvi by však neměli zapomínat na čem lidem při jejím výběru především záleží. A to je příjemné a pohodlné nošení, vysoká kvalita a příznivá cena.“

V případě dotazů, prosím, pište na adresu: [email protected]

Příloha: Článek z časopisu Marketing And Media Na značce u tenisek lidem moc nezáleží