Obalová legislativa EU se mění. Češi čekají víc než jen splnění norem
Evropská unie připravuje zásadní legislativní změny v oblasti obalů, které ovlivní každého výrobce i spotřebitele. Výzkum Ipsos ukazuje, že 59 % Čechů již vnímá změny v udržitelnosti obalů, přičemž téměř polovina z nich (47 %) je chápe především jako reakci na legislativní požadavky a hodnotí je v drtivé většině pozitivně. Otázka zní, jak se s novými nařízeními vyrovnají značky a co od nich čekají spotřebitelé.
EU přitvrzuje: Od zákazů po povinné recyklování
Nová evropská nařízení přinášejí radikální změny napříč celým obalovým průmyslem. Některá opatření spotřebitelé vítají s otevřenou náručí – například zákaz toxických látek (PFAS, BPA) či jednotné a přehlednější označení pro třídění odpadu. Jiná vnímají kontroverzněji, jako třeba zákaz mikrotenových sáčků na ovoce a zeleninu nebo zákaz jednorázových obalů v gastronomii. Minimálně polovina Čechů důvěřuje značkám, že omezení zavedou ke spokojenosti spotřebitelů. Nejvíce pozitivních očekávání vyvolává zavedení jednotného a přehledného označení pro třídění odpadu.
Kdo nese odpovědnost? Spotřebitelé ukazují na výrobce
Výzkum odhaluje jasný trend – spotřebitelé očekávají odpovědnost za udržitelnost obalů především od jejich výrobců a výrobců produktů. Podle Čechů by měli nést více než polovinu (54 %) veškeré odpovědnosti za budoucnost obalů. Zákonodárci (EU, stát) následují s 21 %, zatímco samotní spotřebitelé si přisuzují pouhých 12 % odpovědnosti. Tento postoj vytváří pro značky jak příležitost, tak riziko. Na jedné straně mají možnost převzít vedoucí roli v udržitelné transformaci, na druhé straně nesou břemeno vysokých očekávání.
Motivace funguje i mimo peněženku
Dobrou zprávou pro výrobce je, že 81 % Čechů lze motivovat k udržitelnějšímu chování jinak než snížením ceny. 15 % Čechů by motivovala pouze nižší cena výrobků s udržitelným obalem nebo zákonné nařízení.
TOP 3 motivátory jsou:
Snadné vrácení a opětovné použití obalu
Zavedení zálohového systému na další obaly
Jasné a jednoduché informace o třídění na obalu
Komunikační výzva: Více než polovina Čechů nerozumí eko-symbolům
Alarmující zjištění výzkumu ukazuje, že 56 % Čechů nerozumí značkám a symbolům na obalech týkajících se recyklace a ekologického původu. Stejný podíl (55 %) těmto informacím ani nevěří. Digitální pas produktu, který by mohl situaci zlepšit, zatím nenaráží na velký zájem – pouze 32 % Čechů by o digitální informace na obalu mělo zájem. I ti, kteří zájem projevují, preferují informace o recyklaci přímo na fyzickém obalu (50 %) před digitální formou (44 %).
Co to znamená pro značky?
Legislativní změny nejsou jen výzvou k technické adaptaci, ale především příležitostí k přehodnocení vztahu se spotřebiteli. Značky, které dokážou implementovat změny bez toho, aby zatížily spotřebitele, a správně vykomunikují svůj přínos životnímu prostředí, získají konkurenční výhodu. Klíčové je pochopit, že udržitelnost sama o sobě není rozhodujícím faktorem – pouze 13 % Čechů je ochotno za větší udržitelnost něco obětovat. Úspěšné budou ty značky, které dokážou skloubit legislativní požadavky s praktickými benefity pro spotřebitele a jasnou, srozumitelnou komunikací.
"Spotřebitelé mají vůči budoucí implementaci legislativních nařízení vysoká očekávání a důvěru, že je výrobci zvládnou. Vysoká očekávání však představují i riziko jejich možného nenaplnění. Nechte proto spotřebitele promluvit do toho, jak by mělo nové řešení vypadat a získejte tak jistotu správného naplnění spotřebitelských očekávání, a i možnou konkurenční výhodu,“ upozorňuje Miroslav Paška z Ipsos.
Záznam prezentace "Jak spotřebitelé vnímají nastávající legislativní změny v oblasti obalů", s detaily výzkumu, který jsme představili na kongresu Obalko 2025:
Výzkum byl realizován v září 2025 na reprezentativním vzorku 1 000 respondentů, sběr dat probíhal online prostřednictvím panelu Populace.cz. Výzkum byl realizován pro kongres Obalko od ATOZ.
