Venkovní reklama obtěžuje necelou třetinu Pražanů

Pražanům nejvíce vadí video reklamy na internetu (obtěžují 80 % Pražanů), dále pak reklamy v televizi (74 %) a reklamní příspěvky na sociálních sítích (60 %). Ze zkoumaných typů je nejméně obtěžují reklamy v novinách a časopisech (26 % obtěžuje, 31 % neobtěžuje) a venkovní reklama (29 % obtěžuje, 33 % neobtěžuje). 

Míra zaznamenání venkovní reklamy je v Praze vysoká. 9 z 10 Pražanů běžně vídá reklamy na vozech MHD, CLV reklamy (citilighty) či reklamy v prostorech MHD, 8 z 10 vídá billboardy / bigboardy, reklamy na mostech a reklamní plachty či malby. 7 z 10 pak vídá reklamy na veřejném osvětlení.

Pokud se zaměříme na jednotlivé formáty venkovní reklamy, nejvíce Pražanům vadí billboardy / bigboardy (obtěžují 44 %, neobtěžují 23 %) a také reklamy na sloupech veřejného osvětlení (obtěžují 31 %, neobtěžují 30 %). Reklamní plachty a malby na fasádách obtěžují 28 % Pražanů, 36 % neobtěžují. Podobně jsou vnímány reklamy na mostech (28 % obtěžují, 34 % neobtěžují). Nejméně obtěžujícím formátem venkovní reklamy jsou CLV reklamy (obtěžují 19 %, neobtěžují 46 %). Venkovní reklamy napříč formáty častěji vadí mužům a lidem s VŠ vzděláním.

Více než čtyři pětiny Pražanů (83 %) by uvítaly regulaci venkovní reklamy. Nejčastěji by se podle nich měla vztahovat na billboardy a bigboardy (80 %) a reklamy na sloupech veřejného osvětlení (61 %). Nejméně uváděné jsou v tomto ohledu CLV reklamy a reklamy v prostoru MHD. Nesouhlas s regulací vyjádřilo 15 % respondentů.

Poznámka: Do výzkumu nebyla zahrnuta reklama na vlakových nádražích, v prostorách metra, ani nové digitální reklamní CLV obrazovky na městském mobiliáři. 

O výzkumu:

Výzkum byl realizován na reprezentativním vzorku obyvatel Prahy starších 18 let. Celkem se ho zúčastnilo 1 016 respondentů. Výzkum probíhal v září 2023 a byl realizován pomocí Ipsos online panelu Populace.cz. Ipsos výzkum realizoval pro Sdružení českých firem venkovní reklamy.