Youtubeři vedou u generace X a Z, instagramisté u mileniálů

V čem se liší chování na internetu generací X,Y a Z...

Vyšlo v časopisu Marketing and Media, říjen 2018

V čem se liší chování na internetu generací  X, Y a Z a jaké influencery tu sledují? Na to se ve své studii podívala výzkumná agentura Ipsos

Generace X, lidé mezi 39 až 52 lety, nejraději komunikují přes e-mail. Postupně objevují internetové diskuze a sociální sítě-často pod vlivem dětí. YouTube je pro ně další filmový kanál. Mladší generace Y neboli mileniálové (24 až 38 let) si nejraději posílají zprávy přes Facebook nebo Whatsapp. Zažili postupné spouštění Facebooku a někteří z nich byli jeho prvními uživateli. Často je jejich druhým světem, kde jsou ochotni podělit se o cokoliv. Ostatní sítě spíš používají pro zasílání zpráv. YouTube je pro ně archivem videí. 

Youtubeři

Na významu už nabývá i nejmladší generace Z. Jejím příslušníkům je dnes mezi 4 až 23 roky. Říká se jim také smart generace (kvůli symbióze s chytrými telefony) nebo mladí dospělí kvůli jejich uvědomělému přístupu k životu. Narodili se do světa sociálních sítí. Používají jich, stejně jako komunikačních platforem, mnoho, a každou za jiným účelem. Lépe než předešlé generace si dokáží chránit soukromí, na Facebooku spíše sledují, co se děje okolo. YouTube se pro ně stává sociální sítí. 

Influenceři mají fanoušky mezi všemi generacemi, nejoblíbenější jsou pochopitelně u té nejmladší. Desetina z nich uvádí, že sleduje, co doporučují osobnosti na Instagramu, YouTube a sociálních sítích. "Je to první generace, které veřejně přiznává, že se nechává ovlivnit influencery, pokud k nim má vybudovanou důvěru a sleduje je dlouhodobě," říká Eva Veisová, výkonná ředitelka Ipsosu.

Nejmladší Zetka jsou také průkopníky v objevování nových platforem. U dětí ve věku 8 až 15 let je například populární mobilní aplikace pro natáčení videí Musical.ly.

 

V případě dotazů, prosím, pište na adresu tomas.macku@ipsos.com

Příloha: Článek z časopisu Marketing & Media Youtubeři vedou u generace X a Z, instagramisté u mileniálů

Média a komunikace značky